“爱我中华”算公益广告？

2009年04月05日
 
 来源：新民晚报·新民网 作者：姚丽萍

 　　一幅巨大的广告牌，广告牌正中是天安门，上书大字“爱我中华”，一些地方的广告右侧还有一行字：吸烟有害健康。

　　您看见它，第一反应是什么——香烟广告，还是公益广告？

　　虹口区人大代表曹永明是一位大学教师，他已连续两年提出书面意见——建议禁止中华牌香烟设立“爱我中华”大型户外广告。
 　今年，曹代表又委托市人大代表邬振伟向政府职能部门提出这一书面意见。行政职能部门答复说，目前，本市发布的带有“上海烟草公司”企业名称的“爱我中华”广告，是兼有一定的公益内容和烟草企业信息的“烟草企业形象广告”，内容并无《广告法》和《烟草广告管理暂行规定》明确的禁止情形，发布形式也不在法律禁止范围。

　　不过，行政职能部门也表示，要“加强对此类广告的管理，适当控制其发布范围和期限，尽量减少传播影响面”。

　　有一定“公益内容”，还有“企业信息”，这叫“擦边球”吧。不过，这球打得实在不算漂亮。吸烟有害健康，这是常识，可这样的商品为什么一定要把自己的牌子跟“中华”挂上钩？烟草公司号召大家“爱我中华”，所指究竟是什么——民族，还是香烟？烟草公司既然如此钟情“中华”，那就该明白，“中华”二字在国人心中的分量。

　　众所周知，多年来，这家烟草公司为慈善事业投入了巨额资助，表现出强烈的“企业公民”意识。但在慈善投入之外，“守法”只是“企业公民”的底线，不违背法律，并不意味着企业的所有行为都能被社会文化伦理所接受。

　　2006年，经全国人大批准，世卫组织“烟草控制框架公约”在我国正式生效。2010年世博会就要来了，曹永明很想看见一个真正的公益公告——56个民族手拉手，上书“爱我中华”，这完全不同于香烟壳的画面，行吗？