酒水饮料广告语大全酒类篇一

在所有营销环节中，广告语的作用非常重要，好的广告语，可以对营销起到画龙点睛的作用。酒是生活中最古老也最有魅力的饮品，酒类企业对广告语都非常重视，从古代酒旗上“三碗不过岗”之类的户外宣传，到现在的各种视频广告，酒类企业一直引领着广告文案的潮流。

三杯商学院收集了近千个酒类品牌的广告语，从中选出这些醉经典的，供客官赏析。

 1、国酒茅台，喝出健康来！

品牌：茅台       品类：白酒

这个广告语并不出奇，但非常狠辣。茅台的广告语无论怎么变化，始终牢牢把握住了“国酒”的定位，竞争对手无可奈何。这个广告语的特征是竞争定位+利益点，虽然“喝出健康来”这一利益点实际上和产品没有因果关联，但对于茅台这样的超一流品牌，人们不会深究。

2、人头马一开，好事自然来！

品牌：人头马  （Rémy Martin）     品类：白兰地

这句香港词曲家黄沾为人头马写的广告语广为传颂。创作方式是场景+利益点，读起来朗朗上口，将人头马品牌与其消费场景完美结合，吉利、好运等联想也刺激了消费欲望。但是，为什么人头马一开，好运就来呢？这个广告语和上面茅台那条一样也没有解决其间的因果关联，只是被传播广了，人们也就忽略了其间的因果关联。

3、世界上最酷的啤酒

品牌：库尔斯（Coors）           品类：啤酒

库尔斯是美国排名第三的啤酒品牌，酒厂坐落于落基山下，其啤酒号称是全部用落基山的雪水酿制，保证了水的品质。在英文中，酷本身就是冰冷的意思，这句广告语用一语双关的方式传递了产品的特殊品质。

4、酱香典范——红花郎

品牌：郎酒         品类：白酒

郎酒的这句广告语用心良苦，恰逢中国市场上兴起了酱香酒热，郎酒希望用品类第一的方法占据用户在酱香酒方面的心智。这句广告语朴实无华，没有精巧的创意，却很简单实用，新创品牌也可以在某个细分品类方面尝试这样的方式。

5、剑南春——唐时宫廷酒，今日剑南春

品牌：剑南春                   品类：白酒

剑南春主打历史和文化卖点，以对比的方式让消费者产生历史好酒的联想，唐朝是中国历史上的繁盛时代，其宫廷用酒自然是极高品质，传承到现在，自然品质也差不了。

6、尊尼获加——永远向前

品牌：尊尼获加（Johnnie Walker）   品类：威士忌

这个苏格兰威士忌品牌已经有近200年历史，其品牌形象是一个行走的绅士。尊尼获加的文案一直以来颇为讲究，其精神含义都来自于其品牌广告语“永远向前”，与其品牌形象相吻合。对于这样有悠久历史积淀的品牌来说，广告语已经上升到精神层面。

7、皇者风范——百威啤酒

品牌：百威                    品类：啤酒

百威啤酒也已经有了一百多年的历史，长久以来被誉为“啤酒之王”。广告创意的出发点主要以其发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范及高端啤酒定位的形象。 

8、懂酒，喝董酒

品牌：董酒                    品类：白酒

在白酒品类中，董酒的地位颇为尴尬，其与茅台酒同处于贵州遵义市，始终无法突破茅台酒的光环。董酒一直在想法设法寻求出路，从其独创“董香型”的做法可以看出，他们是想通过创新品类来求更大发展。董酒这一广告语，与品牌名一语双关，通过“懂酒的人”这一高阶细分群体，来传递内行人才喝的好酒这一定位。

9、劲酒虽好，可不要贪杯

品牌：劲酒               品类：保健酒

劲酒这个广告语很好的使用了语言逻辑中的预设结论的方式，通过口语化的语言来直接传递品牌关怀，也易于传播。同时还将保健酒的健康但不宜多喝的品类特点表述出来，与消费者心理形成了认知一致，从而让人们忽略探究“劲酒虽好”的原因，直接记住了劲酒是好酒的结论。

10、玛丽雪莱——贵腐皇后       

品牌：玛丽雪莱（Mary Shelley）    品类：贵腐酒

玛丽雪莱是欧洲最好的甜葡萄酒品牌之一，产自匈牙利托卡伊。贵腐甜酒是葡萄酒中的贵族品类，同时也相对小众。玛丽雪莱这句广告语也是定位理论的典型代表，让人提起贵腐酒，就联想到了玛丽雪莱的高端定位。

11、衡水老白干，喝出男人味！

品牌：衡水老白干       品类：白酒

简评：衡水老白干属于地方名酒。老白干给人的感觉也是属于典型的“爷们儿酒”，“男人味”这一关键词的提炼，很好的把握住了白酒的受众心理。这个广告语是从精神利益点出发创作出来的，强化了其男人的烈酒这一品类属性。

12、活出骑士风范

品牌：芝华士（Chivas）           品类：威士忌

芝华士品牌方保乐力加集团经过调查，发现中国有95％的受访者认为骑士风度这种价值观的回归能够让生活更加美好。芝华士其骑士风度源于欧洲的传统，中国本身有着自己独特而深厚的文化积淀，这二者的完美结合就产生了芝华士“活出骑士风范”新品牌形象。