解百纳事件的换位思考 

    在过去的2008年里，葡萄酒行业影响最为广泛的事件当数“解百纳”之争。在新的一年里，这个沸沸扬扬的葡萄酒行业大事，应该能够尘埃落定。http://1871.img.pp.sohu.com.cn/images/blog/2008/12/27/23/16/11f21fca480g215.jpg                        （Photoed by TwoTiger）

    尽管前几天有人提醒说：中央电视台解百纳的广告换成爱菲堡了，似乎意味着什么？当然法院的裁定，仍然不得而知，无非有两种结局：一是张裕胜诉，其他企业不能再使用“解百纳”一词，这也未必是一件了不起的事情，因为原来市场中“解百纳”葡萄酒的市场份额未必全部归张裕所有，其他企业可以使用“卡本内”或者其他的名字，来分得部分市场份额。但是，可以肯定地说，假如“解百纳”一词被一家独自享用与行业共同使用相比较，其自身的市场影响力必然会大打折扣。相反假若张裕败诉，那基本上还是维持行业原来的状态，大家都生产“解百纳”， “解百纳”继续当着一类葡萄名称，相关商家各谋其利，也不是一件了不起的事情。 

    在行业内沸沸扬扬，热热闹闹的事件，应该说对整个葡萄酒行业肯定会有一些影响，但是对当前消费市场不会有太大影响，消费者专门认定“解百纳”而消费的，不是一个很显著的群体。“解百纳”不是中国葡萄酒产品的全部，我们不仅有解百纳，还有其他的很多种类的产品供消费者选择。 

透过现象看本质：

    我们关注解百纳事件，其实这个事件更值得我们思考的是：行业权威规范条律的缺失，透过事件的现象看本质，从业者以及国家相关管理部门应当抓紧时间，制定一个相关的葡萄品种名称规范，这样既有利于管理与交流，更有利于消费者识别。否则，“解百纳”的事情通过法律解决了，以后会不会有“赤霞珠”、“雷司令”或者“琼瑶浆”的类似争论呢？ 

    相信这个事件很快就会有结果，我们拭目以待。但是，不管结果如何，双方所花费的人力、物力、财力是不能挽回的，这难道也是市场推广的一种必然成本？当然，要是有心中暗喜的人，那肯定是相关的策划人士，“用来赚钱的一个小小伎俩，就把整个行业搅得天翻地覆”。 

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换个角度

    前几天，跟一位长辈又谈起解百纳事件，尽管，我们一再都同意：不在讨论这个话题，但是，他的一个新的视角，还是引我沉思。 

    假如“解百纳”不管是品种还是一种风格的葡萄酒，是不是也可以我们自立于世界葡萄酒行列的一个标志？我们不是一直在寻找这样一个屹立于世界葡萄酒之林的标志吗？假如回答肯定的，那么目前的状况——无论是注册的还是一定要打烂的做法，都是把它毁掉了。。。。。。 

    由此联想到关于Dom Perignon的故事，当提到香槟酒，大家都知道修士们创造了瓶内发酵，积累了“香槟法”的相关经验，今天，这些史实被集中在了Dom Prignon的身上，而被人们广为传颂——尽管打造这个故事的是Moet Chandon(酩悦)，DomPerignon作为品牌也被他们专有，但是由于这个故事的创意是服务于整个地区的，整个行业的，所以也被香槟地区内广泛认可，大家都在宣传这个故事。。。。。。

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