“阳光财富榜”为何不“轰动”？ 

盛大林 

由中央电视台、检察日报社、全国工商联等联合举办的“中国阳光财富论坛”隆重推出的“阳光财富榜”日前第二次隆重推出。中国中煤能源公司等100家企业榜上有名。然而，与“福布斯富豪榜”、“胡润富豪榜”的万众瞩目相比，“阳光财富榜”却显得喝彩者寡。这与组织者的高规格、高姿态形成了强烈的反差。（据11月25日《工人日报》） 

“阳光财富企业”预示着企业的财富来得阳光、长得阳光、去得阳光。据称，这份“阳光财富企业榜”榜单极具权威性和引导性。可是，这样的“阳光财富榜”为什么不“轰动”呢？ 

一，只见企业，不见其人。具体的个人总比抽象的集体更引人关注。尤其是就财富而言，人们更关注的是它究竟属于哪个人，而不是哪个集体。企业的财富归属千差万别，股份有多有少，甚至还有不明晰的产权（比如国有股），当一家企业的名称出现在某个财富榜单上的时候，财富的归属是非常模糊的。“福布斯”和“胡润”都是个人榜，而“阳光财富榜”却不是。 

二，指标复杂，雾里看花。指标越单一，越容易引人注意。如果这个单一的指标是最引人注目的，那就具备了“轰动”的因子。“福布斯富豪榜”和“胡润富豪榜”就只有一个指标，而且这个指标在社会价值体系中的认同度是最高的。而“阳光财富榜”的评价体系却相当复杂。据报道，它分三个层次：阳光类指标、财富类指标、门槛类指标。其中，阳光类指标分两大系列，一个是企业内部和谐，包括员工之间的关系、员工的权益保障；另一个是企业外部和谐指标，即企业跟外部利益相关者的关系，比如环境保护、慈善、公益捐助等……说是“财富榜”，财富指标却被各种各样的指标淹没了。 

三，主观评判，难敌客观。越客观的东西，可信度越高；相比而言，主观的结果往往引来怀疑的目光。“福布斯”和“胡润”的财富数据都是调查、统计出来的，它们的数据也许不准确，但至少是本着客观的原则。而“阳光财富榜”的得分大都是专家“评”出来的，也就是说它是主观的结果。 

四，不分座次，过于和气。梁山一百单八将都是厉害的角色，那么究竟谁最厉害？“文无第一，武无第二。”人们就是想分出个高下，如果说大家都很厉害、平起平座，那既没意思，也不可信。“福布斯”中有“首富”，“胡润”榜中也排出了座次，而“阳光财富榜”上的100家企业都是“排名不分先后”的。 

五，夹杂利益，不够超脱。各种各样的评选、认证，日益泛滥，而“不交钱就不能入榜”的潜规则使很多评选面目可憎。它们之所以备受诟病，主要的原因就是因为人们觉得评选者的醉翁之意在赚钱。所谓的“牙防组”就是一个典型的例子。只要与钱扯上了干系，即使是公正的，也难以让人信服。“福布斯”与“胡润”也许都有不准确的地方，但它们与企业都没有任何经济上的往来。而此次“阳光财富榜”的评选，虽然在名义上不交任何费用，但却接受企业的赞助，组委会甚至还成立了专门的“招商工作组”。这对“阳光财富榜”的公信力肯定是有损害的。 

六，价值传播，难度较大。简单的信息传播比较容易，而思想和价值的传播却难得多。美国人可以用几年的时间让通用汽车遍布中国的大街小巷，却不可能让它们的价值观在短时间内为中国人所普遍接受。“福布斯”和“胡润”所发布的就是简单的信息，而“阳光财富榜”的主旨却是倡导“阳光”等价值。承载一多，传播就会不畅，就不可能在短时间内引起很多人的共鸣，也就不可能产生“轰动”了。