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2、内容创新

《苹果日报》在内容上也颇有特色及创新之处。

A、包罗万象

《苹果日报》一名高级职员曾表示，该报希望成功地吸引其他报纸各十分之一的读者。因此在内容上要兼容并蓄，让不同类型的读者都能找到自己想看的东西。

为争夺不同年龄、性别以及教育水平的读者，现时香港的综合性报纸大部分均属包罗万有，而《苹果日报》可说是其中的佼佼者。每天的《苹果日报》包括一般四叠报纸：

第一叠新闻版：要闻、香港新闻、法庭消息、香港政情、两岸新闻、体育新闻、时事专辑、华南新闻、世界之窗和国际新闻等；

第二叠财经版：财经新闻、股票投资、港股图表分析、香港股市行情、财圈纵横、金汇投资、地产和国际金融等；

第三叠娱乐版：娱乐资讯、电影及电视节目表、自由讲场、服务站、读者来函和六合彩等；

第四叠副刊版：世界漫游、完全手册、开心家庭、蓝医生信箱、进取领域、内幕消息、豪情夜生活、寰宇奇趣、运程、减价市场、家事要点、GAME阵地、第二课堂、玩足一日、自己煮、车天车地和健康专题等。

另外，根据不同的日子，马经版的篇幅有增减，而广告版面则贯串于各种内容之中。

“超级市场式内容，快餐式消费阅读”，这是《苹果日报》的内容及读者的阅读习惯的生动形容。报纸内容包罗万有，读者各取所需，没有人会整份报纸一字不漏地看遍，于是“多层次，多动能”的报纸内容，能满足读者各种类型层次的需要，将绝大部分的人都纳入读者范围。

B、杂志化

         报纸杂志的主要特点包括：在版面设计上多用彩色，多角度及深入报道，多用图片及绘图、使用高质素纸张等。近年香港报纸的杂志化趋势日渐明显，而《苹果日报》的出现，更加剧了这一趋势。

在报纸分工方面，《苹果日报》也日趋精细。副刊的一些专栏呼吁读者“报料”，由记者跟进，综合资料后可能由一个写手完成文稿，除编采分工明确外，采访与写作也有制度上的分工。

C、娱乐新闻化

在《苹果日报》出版之前，香港报刊娱乐读者的行规是大家互道有无，不注重独家消息，各报娱乐版的报道大同小异。而且惯于报喜不报忧，甚至依靠由明星艺人提供的消息材料。

       《苹果日报》的出版改变了这种“传统”，其娱乐消息强调其实，专挖独家消息，不与人互通有无，主动出击报道娱乐圈的黑暗面，一反过去报喜不报忧”的做法。

D、新闻娱乐化

娱乐版要新闻化，强调有“硬料”；新闻版别要娱乐化，强调趣味性。新闻的任务不但要令公众知悉社会大事，同时又要娱乐读者，吸引他们的注意。

传统的新闻结构可能不完全适合现今市场新闻学的需要，时尚的是“说故事”形式的报道手法。《苹果日报》的记者在稿件中时有个人感想，多用感叹号，所选图片角度“逼真”，喜爱用大特写，将新闻背后的片断都详加交待，重大新闻的报道中更有“记者手记”方式的小特写。而且，在新闻中也不顾忌口语化字句的出现，希望能引起读者的共鸣。

E、副刊生活化

《苹果日报》的副刊命名为“生活副刊”，很贴切地表达了他内容资讯化、实用性强、与生活息息相关的特色。

“生活副刊”刊出各类对读者有用的服务指南、资讯性和实用性都很强。在副刊的饮食版更显出其独具之匠心，用英文刊出食谱，供读者家中的菲佣实习，不需读者费神翻译解释。副刊内容就如超级市场的商品，部分副刊内容更与广告形式结合，介绍文章中列出商户宣传。其强调自已是“全开放式”的副刊，供读者一起参与，一起成长，读者提供有用的资讯则可获稿酬。如果读者喜欢到处游逛，知道哪里有便宜及好的货品服务，就可报名作为“苹果突击记者”。

        副刊强调跟随社会大众的急速步伐，内容以短小精悍，实用为主，要有动感和时代感。一些静态专栏和篇幅减少，长篇小说的连载也不受重视。代之而起的是资讯短文，每日可刊完（最多五日刊完）的小说。

《苹果日报》副刊也与有线电视、无线电视等机构合作，在报上推出语文课程、电视节目文字版等内容，以求“互动”与“多媒体”的特色。

F、马经角色重

赛马消息和“贴士”还是香港报纸不可或缺的内容，大众化报纸和精英报纸都有马经版。每到赛马日，马经版受欢迎的报纸销量便上升。《苹果日报》先是罗致有名气的马经编辑，继而出高稿酬找名家写手，务求令马经消息资料详尽，“贴士”准确，透过替马迷服务来带动销量。

G、进军零售业

进军香港速销业，是《苹果日报》的一项特殊运作策略和内容。

       经过多年的精心部署，1999年6月，《苹果日报》宣布进军零售速销业务，推出商品直销服务，推出的产品包括电脑、上网服务套餐、电器及日用杂货等物品。

      《苹果日报》成立的苹果速销有限公司自设连队，租用货仓，雇用近千名员工负责速销工作。香港中文大学市场系教授冼日明分析认为：“《苹果日报》是本地最暢销的报纸之一，由于发行量大，所以接触的消费者层面较广，此实为共发展速销业务首先较优胜的地方。”

       对一般速销公司来说，花在媒体宣传推广庞大费用，一定省不了。但就报纸而言，这方面的支出根本微不足道。多印一张报纸的成本不会很大，倘若是别的公司多卖一个主版广告，动辄要十多万港元，所以，《苹果日报》在这方面省下来的钱，可以反映在其所速销物品的售价上，令售价比市面上的更加便宜。

       在香港，传媒自身兼营零售业务早有先例，如香港电讯互动电视早在1998年就已推出家居直销购物服务，《东方日报》也已推出直销服务，但都没有如《苹果日报》此番有规模，有决心地搞起来。