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一  《苹果日报》的特色

《苹果日报》自创刊即有20万份的销量，数月后更升至30万份，除了创刊时成功的宣传外，报纸本身也有鲜明特色。1995年7月7日的“苹果手记”自称，读者购买该报的原因，是《苹果》有吸引力，在全港各报中有独特风格，报道够快，版面设计富时代气息，内容不是人云亦云，做到切合读者而购买。在资讯方面，《苹果日报》主张提供深入分析，对各项大事要解释来龙去脉，令读者每天能知天下事和身边事。在消费方面，提供精明消费和醒目选择副刊，令报纸成为读者的“生活指南、消费指南与投资指南。”

     香港市民对《苹果日报》的印象（被访者人数=227）

注：每个印象之前的号码代表排名。

这个表是以抽样调查的方式统计得出的。该调查的抽样以“名额”方式进行，227位被访者，人口特征分布颇平均，可以反映香港市民对《苹果日报》的看法。被访者每人自述三个对该报的印象，然后进行分类排比。从表中可见，香港市民对《苹果日报》的正面印象比负面印象为多，在22项超过3%的被访者提及的印象中，正面的有13项，中性的有4项，负面的有5项。被访者强烈的印象，是《苹果日报》有很多内容，而且色彩缤纷，有创机关报精神，形象突出，但同时也有夸张成份。

如果从首五个印象看，《苹果日报》给人最深的印象是内容丰富。其在创刊之初，广告量不足，但仍维持若干页数，因此内容显得特别多。此外，该报人手充足，创刊时又刻意加强投资，报纸内容包括新闻、财经、娱乐、副刊、马经，其中尤以副刊内容特别多且有特色。

色彩和印刷方面，《苹果日报》大量使用先进电脑科技，版面体现色彩化、图像（表格）化和现代化。大量的彩照和彩题，精美的电脑配图和美术设计，给人耳目一新和胜人一筹的感觉。

《苹果日报》给人的第三个印象是“夸张失实”，为求吸引读者的注意而刊登比较煽情的报道。第四个印象则是有创意和新鲜感。

值得一提的是，《苹果》给人的第五印象是老板黎智英的形象鲜明特出，他在创刊之初亲自在电视广告出任主角表演吃苹果和中箭，收到了良好的广告效果。