http://www.pcpop.com/pcpopimg/05/7/13-8-24-38-57670023.jpg

我看《苹果日报》的完全市场导向

香港的报业在1995年中之前处境低迷。整体经济情况不算理想，临近所谓的“九七政治阴影”的同时，作为最传统的传播媒介，报业又面临电子传媒和生活方式改变的冲击。

随着电视的兴起，电视文化的受欢迎程度超越文字文化。读者观众需要的是即时的满足和娱乐，香港市民对公共事务的兴趣下降，而且报纸的公信力也被电视新闻的公信力比下去，市民多满足于收看免费的电视新闻，不顾花钱购买和花时间阅读报纸。社会生活形态的转变，也对报业带来影响，资讯社会里，社会信息来得快且多，给人以一种“超载”的感觉，而社会生活节奏加快，大多数香港人都是拼命工作，减少休息，时间成了一种宝贵的资源。报纸的购阅，是一种既花钱又花时间的双重投资。除非该份报纸物超所值，否则引不起人们的购阅兴趣。所以，近年香港报纸总体质量下降，市民阅读时间也在缩减。

在这种情势下，报业须求新求变，在产品价格、推广及发行方面均要下功夫，掌握读者阅报的心理与需求，民读者的利益为依归，提供合适的产品，改变传统的做法。

就在这个时刻，佐丹奴制衣集团及《一周刊》杂志的老板黎智英宣布筹辦一份名为《苹果日报》的新报纸。据1995年12月27日刊出的《苹果日报》自述，该报自1995年初开始筹备，在3月份已有300多人上班，报纸于6月20日正式出版。从其后的“苹果手记”中可知其标榜的辦报方针：“去年筹辦《苹果》时，本报管理层觉得当时的报纸没东西可看！所谓没东西看，就是刺激不起阅读兴趣，社会上突发新闻只是一般性报道，副刊死板……娱乐版的报道，看某一份即如看遍各报娱乐版……马经版只是找几位专家去评论……报业停顿，没有前进动力，加上‘九七’将到报业老板便谋后路……这样的风气之下，本港中文报业死气沉沉……。在该段时空激发本报之开创，要带给读者全新感觉……于是订下方针，办一份充满活力的报纸，令读者重拾阅报之乐。”

《苹果日报》的异军突出，对香港报业生态有明显及小深远的影响。其号称以读者喜好为办报方针，出版以来广受欢迎，令香港中文报业掀起一场市场化、投读者所好的热潮。