腰封吹得很邪乎

蔡岫

    我看书，第一件事就是把腰封拆下来扔了。

    现在基本每本书都裹着一个腰封，上边写满了对此书的溢美之词，溢美读者没意见，适当的夸张也能理解，但不能太邪乎了，都偏离地球轨道了。 

    邪乎一：超级大词频现 

    如果是小说，必定是“鸿篇巨制”、“大师之作”、“惊天秘密”、“超级震撼”，作者“椎心泣血”，但看到最后经常发现是个馒头引发的血案；如果是职场励志类，一定是读后便“效率奇高”，“情商陡增”，“指导一生”，能产生那些违法医药广告的极度夸大作用；经管类的书当然是“启蒙”了我们耳熟能详的某伟大人物，书中主角是某某领域或者欧洲、世界“第一人”，然而受启蒙的这位往往是无法被证实到底看没看过……还有一类“大词”，是数字很大的词，通用于各类书，诸如“万人联名”，华语世界甚至全球上亿人在读这本书，足以让读者产生不看这本书，你就落后于时代的自卑感。 

    邪乎二：名人虚假推荐 

    有些名人的推荐，读者十分怀疑他们是不是真的看过这本书，或者是不是硬着头皮友情出演。有本叫《不愿说谢谢的人》，开篇的同名文章简直矫情得要死，通篇的意思是自己不爱跟人说谢谢，而且其他人说谢谢就是为了装得有礼貌。这样一本充斥着诸多偏执观点的书，唯一的作用是呈现出了某一类人的想法。先不讨论出版社的审美观，我们来看看腰封都是怎么写的：“罗永浩：王老板喜欢用玩世不恭、阴阳怪气、假装流氓这类的方式掩饰他罕见的善良。柴静：王老板有股格格不入的劲儿，他的世界里没什么是神圣到不可批评的。”看了这些推荐，我除了无语就是无语，买书的人不是上当就是上当。 

    有腰封本无可厚非，这也是一种提示本书要点或看点的一种营销手段，如果对读者确实有帮助也是一种双赢。但今天腰封却越来越引起读者的反感，就是因为如今的腰封，只剩下吹牛的功能了。

     北京晚报原文链接http://bjwb.bjd.com.cn/html/2014-03/14/content_160899.htm