教人如何向善之前，不能重现如何与人交恶。 
                              一个公益广告的细节  
                                          蔡 岫  
 
    中央12频道经常播放这样一个节目，两位乘客在公车上吵架，吵架的每个字都说得特清楚，什么“不长眼”，“不说人话”，直到片尾一个老爷爷出来劝架，说了一句“心宽就不觉得挤了”，观众才看出来是个公益广告，不然还以为是一个教人吵架的节目。

    每个公益广告出发点必然是美好的，旨在维护公共秩序，遵循法律，关爱人性。但在体现社会责任感的同时，更加要求品位的高雅，这种高雅其实就是艺术性，照顾观众的审美需求，既不能上纲上线的说教，低估观众的智商；也不能过于写实，把丑陋的现象原音重现，让那些可能还不具备分辨能力的少年儿童误入歧途。

    我国公益广告起步比较晚，“创意”问题尤其是软肋。虽然近年来出现了不少令人印象深刻的、优秀的作品，但是公益广告模式化、口号化、单化的问题始终存在。“公车劝架”这则公益广告没有输在前两点上，而且可以说最后一句“心宽就不觉得挤了”让人颇有回味，却输在了“简单化”上，而这种简单是完全可以灵活改变的，只要创作人员的思路稍微开阔一点。“公车劝架”一开始是两个人在龃龉，其实，只要使用经过特殊处理的、频率非常快的声音（这在电视节目里并非新生事物），听出来在吵架即可，完全不必要吵架纪实，令人徒生困惑。

    很多观众在承认公益广告越做越好的同时，也感到能受到心灵触动的作品少。为什么站在与人向善的出发点，具备独特的创意，还不能触动人的心灵？也许就是因为一些细节处理的不得当，破坏了作品的完美，降低了整个作品的水准吧。