编者注：本文为关苏哲原创，已经发表在#销售与市场#杂志渠道版4月刊，经过冯华魁编辑后题目为“逆袭传统大牌”，此文为#销售与市场#杂志编辑前的关苏哲原文。

===以下为正文===

从传统媒体到新媒体

过去创建品牌的目的无外乎是为了一个良好的销售，十年前我做市场时候，非常在意创意，和4A公司经常沟通创意，一旦确定了创意，就把创意通过电视、报纸、杂志、户外广告等主流媒体接触广大消费者，所以过去品牌一般通过良好的创意结合传统的主流媒体就可以让消费者了解关注我们品牌。消费者注意到了我们，通过五感接触关注了我们。我们那时候也经常做一些品牌线下的公关活动，争取一些品牌的曝光率，让消费者更加关注我们，以上这些做法可以让我们品牌脱颖而出，从而达到推动日后销售的目的

到了网络时代，除了传统媒体外，我们有了新媒体：搜索引擎、移动媒体如微信、网络广告媒介、导航类网站、社会化媒体如微博、论坛、视频、点评、百科、社会化书签、社交网站、博客、签到、音乐图片类等。。。。。，过多的渠道，让消费者的注意力开始分散，他们无法再在单一的媒介上关注你的品牌。原来品牌做法是AIDA,(attention 注意、interest 兴趣、decision 决定、action 行动)，网络时代是AISAS，中间比原来多了search搜索，最后多了share 分享。新媒体让顾客有了自己更多的选择权，今天，消费者自己都可以拥有自身的新媒体，比如知名电商人士龚文祥、鲁振旺通过个人微博在短期内塑造了自己的影响力，成为电商意见领袖，日子过得很滋润。 总之、新媒体的诞生帮助消费者对品牌产生了新的关注，大家也可以看看下面尼尔森的这张中国社会化媒体全景图获得渠道碎片化分散性的认知。

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