记者近日在北京、济南等多个家居建材市场暗访时发现，“十大品牌”已成为商家们招揽顾客的金字招牌。“十大品牌”究竟是谁评的？有多少权威性？其背后隐藏怎样猫腻？“只要给钱，都能评上‘十大品牌’。”北京一位从事了10余年地板销售的业内人士称，有些企业刚评上“十大品牌”没过几年就倒闭了。（《新京报》10月7日）

“只要给钱，都能评上‘十大品牌’”，揭露了诸如“十大品牌”之类行业评选的本质，以及泛滥成灾的根源。当然，这句话最为传神之处，还在于它本身就是一个绝妙的隐喻。某种意义上说，“十大品牌”与沦落风尘的失足妇女十分相似，外表光鲜靓丽，背地里干的却是并不光彩的勾当。商家与“十大品牌”之间的关系，也很像嫖客与失足妇女，彼此之间没有诚信与道德可言，只有赤祼裸的利益。甚至可以说，“十大品牌”还不如失足妇女，失足妇女至少不会危害无辜的第三人，而“十大品牌”却助纣为虐，帮助无良商家坑害消费者。

不得不说，现实中充斥了太多这样的“十大品牌”。前有“牙防组”，后有“中华脊梁奖”。如今，“牙防组”倒台了，“中华脊梁奖”也在千夫所指中黯然退场，但这种忽悠人的把戏却并未消失。此类山寨评选之所以盛行，事实上并不是因为它具有多么大的欺骗性，而是因为已经形成了一个强大的利益链，或者说，所谓的“十大品牌”评选本身就是一门“生意”。一些行业协会以组织评选的名义向企业收取不菲的会费或参评费，企业则通守获得“荣誉”来装点门面，增加其竞争力，双方各取所需，唯一的受害者当然只能是无辜的消费者。

市场经济下，企业和商家挖空心思地取悦消费者，这应当是件好事情，但前提是必须遵守法律和市场规则，诚信经营。“花钱就能上”的“十大品牌”，毫无疑问不具备任何的指导意义，不仅扰乱了正常的市场秩序，破坏了公平竞争的市场机制，并且还会让消费者在选择商品时无所适从，频频陷入“消费陷阱”。短期来看，企业和商家确实有可能因此而获利，但长远来看，这却是一种慢性自杀。没有哪一个企业能够仅仅依靠“品牌”而生存和壮大，泛滥的“十大品牌”过度透支了企业的市场公信力，从而让消费者对其产生一种本能的反感和排斥。

如何保卫行业评选的“贞操”？有人说，政府职能部门应加强监管，有人说，应当由独立第三方来发布评选榜单。这些观点都言之有理，但却缺乏可操作性。前者而言，职能部门也很难从眼花缭乱的各类评选中辩别出谁真谁假，后者而言，不要说这个“独立的第三方”很难找到，就算有，也难保不被企业所“公关”。在笔者看来，最好的办法就是取消此类的行业评选活动，把评价商品的决定完全交给市场和消费者。

作为一种公共信息，“十大品牌”评选应当具有毫无质疑的权威性。然而谁是发布这个权威信息的适格主体？已然高度商业化，甚至依赖企业缴纳会费而生存的行业协会不是，政府不宜干涉企业经营活动，当然也不是，唯有消费者。而消费者评价商品的形式决不是有形的“十大品牌”，而且在长期的消费行为中达成的共识。事实也证明，像“苹果”这样有竞争力的产品，从来不需要什么“十大品牌”的光环，因为其优良的品质和超前的商业理念，本身就是最大的“品牌。一定程度上说，我们的企业很难做强做大，就是因为“品牌”太多太滥，从则降低了品牌的真正价值。

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