“中国名牌产品”创新的核心是什么

针对有媒体曝出“中国名牌产品”将停止的消息，国家质检总局予以否认。质检总局有关人士表示，质检总局目前并没有确定今后停止使用“中国名牌产品”。相反，正在研究并重新启动中国名牌战略。质检总局称，中国名牌的评选机制一定要改变、创新。（《北京晚报》7月18日）

根据《中国名牌产品管理办法》规定，2007年公布的856个中国名牌产品，于2012年9月有效期满。而众所周知的是，最后一批“中国名牌产品”名单停留在2007年，在2008年和2009年，没有新的“中国名牌”出炉。也就是说，到2012年底，“中国名牌产品”将处于名存实亡的境地。据此，媒体分析得出“‘中国名牌产品’标志将于2012年走入历史”，其实并非全无道理。

质检总局表示，“正在研究并重新启动中国名牌战略”，“中国名牌的评选机制一定要改变、创新”。这表明，“中国名牌产品”虽然没有走入历史，但将迎来重大的制度变革则在所难免。因而，公众真正关心的问题是：“中国名牌产品”究竟会怎么改，怎么创新？是小打小闹的制度修补，还是干脆推倒重建，实现凤凰涅磬？

公众希望的当然是后者。谁也不能否认，“中国名牌产品”在促进品牌创新，实现产业升级以及引导消费上所做出的贡献，但随着时间的推移，它的功能越是强大，其弊端也越发突出。由于“中国名牌产品”屡屡曝出质量丑闻，要求取消这一评选活动的呼声多年来从未停歇。而这一呼声，终于在“三鹿”事件发生后达到顶点。在对事件的反思中，“免检”制度认为是三鹿毒奶粉逃避监管一路闯关的最大“杀手”。根据国家有关规定，凡荣获称号的产品均免于质量监督检查。与“免检”制度利益相关的“中国名牌产品”自然也难逃诟病。

“中国名牌产品”究竟怎么改革？目前达成的共识是，其一是中国名牌要在市场竞争中产生，要得到消费者认可；其二是食品类产品暂时不能进行评选。这个大方向无疑是正确的，因为它指出了“中国名牌产品”的症结所在，即评选机制的封闭性和自恋倾向，导致与市场