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商业侵袭下，孔乙己的确已经死了
(2007-11-14 19:03:08)
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时事评论 |
分类： 时评 |
商业侵袭下，孔乙己的确已经死了
孔乙己走进五星级的“新天地”，咸亨酒店还会是原汁原味的绍兴酒馆吗？最近，咸亨酒店即将拆扩建成五星级标准的鲁迅文化主题酒店的消息传出后，引起了不少市民的热议。（《浙江日报》11月13日）
多年前，我曾在绍兴生活过几年，咸亨酒店是我常常路过的地方。多年后，印象渐渐模糊，唯有酒店内置的一幅对联依然记得清晰：小店名气大，老酒醉人多。现在看来，这幅对联即将被改写，五星级标准了，自然不会再自称“小店”，经营的酒水，自然也是品种繁多，应有尽有，不可能只是廉价的绍兴老酒了。
当然，被改写的，远不仅于此。和前不久曾经闹得沸沸扬扬的“星巴克入驻故宫”事件一样，咸亨酒店的扩建也涉及到一个在商业社会里，如何保护传统文化的问题。不同之处是，前者遭遇的是外来商业文化的渗透，而后者面临的是本地资本的侵袭，来势更为凶猛。当然，最终的结局可能还是殊途同归：披一件文化的马甲，大行商业之道。
新浪网的民意调查显示，高达82%的网友对咸亨酒店的扩建表示反对，认为“会使酒店丧失原有风味”，13%的网友表示赞成，认为“可以更好地满足顾客需求，发展地方经济”。压倒性的优势，充其量只能算是一种参考意见，而不能转化为决定性的因素。因为在利益的天平上，文化和商业孰轻孰重，几乎是一个不需要思考就能得出的答案。相比于咸亨酒店现有格局所蕴含的潜在文化价值，五星级主题酒店的商业前景毫无疑问更有诱惑力。
在商业社会里，资本的力量看上去是如此得强大，以致于所到之处，常常是所向披糜，无往不胜。前有张家界的世界最高的观光电梯，近有故宫的“中华老字号咖啡馆”，穿插其中的是，不时有名胜古迹遭影视剧组破坏的消息传来，还不都是在公众的非议声中勇猛前行？在资本的玩转下，在经济指标的驱动下，话语权往往掌握在少数人的手中，他们奉行的宗旨是“我想，我就能”。
这又是一场“文化搭台”，经济唱的戏，其实早就注定了文化的边缘角色。对于社会各界的议论，绍兴咸亨集团股份有限公司董事长宋金才表示，“咸亨”因为鲁迅先生而重生，咸亨酒店主体会被永久保留……力求与老的咸亨酒店保持风格统一。这番话中所透露出的资本善意，我们时有耳闻，无非是“发展是为了更好地保护，保护离不开发展”之类。然而其中的逻辑却是如此的可笑，谁不知道沿用“咸亨酒店”这个金字招牌可以增加商业含金量，与其说是保护文化，不如说是借着文化搭售——问题是，在资本主导下，文化能否逃避被消费殆尽的命运？
文化必须保持纯粹，文化不能折中。在商业裹挟下的文化，会失去其应有的魅力，喧嚣的语境里，我们无法唤起久远的记忆。这个道理，就像我们不能有接受绍兴老酒被装进了高脚杯，孔乙己雕像被镀了金——那已不再是我们记忆中的咸亨酒店，而是商业社会里的一个道具，甚至玩偶。
鲁迅先生的小说《孔乙己》的最后一句话是：大约孔乙己的确死了。今天看来，意味深长。但愿，这不是一语成谶。
新闻链接：http://news.sina.com.cn/s/2007-11-13/094014295446.shtml
孔乙己走进五星级的“新天地”，咸亨酒店还会是原汁原味的绍兴酒馆吗？最近，咸亨酒店即将拆扩建成五星级标准的鲁迅文化主题酒店的消息传出后，引起了不少市民的热议。（《浙江日报》11月13日）
多年前，我曾在绍兴生活过几年，咸亨酒店是我常常路过的地方。多年后，印象渐渐模糊，唯有酒店内置的一幅对联依然记得清晰：小店名气大，老酒醉人多。现在看来，这幅对联即将被改写，五星级标准了，自然不会再自称“小店”，经营的酒水，自然也是品种繁多，应有尽有，不可能只是廉价的绍兴老酒了。
当然，被改写的，远不仅于此。和前不久曾经闹得沸沸扬扬的“星巴克入驻故宫”事件一样，咸亨酒店的扩建也涉及到一个在商业社会里，如何保护传统文化的问题。不同之处是，前者遭遇的是外来商业文化的渗透，而后者面临的是本地资本的侵袭，来势更为凶猛。当然，最终的结局可能还是殊途同归：披一件文化的马甲，大行商业之道。
新浪网的民意调查显示，高达82%的网友对咸亨酒店的扩建表示反对，认为“会使酒店丧失原有风味”，13%的网友表示赞成，认为“可以更好地满足顾客需求，发展地方经济”。压倒性的优势，充其量只能算是一种参考意见，而不能转化为决定性的因素。因为在利益的天平上，文化和商业孰轻孰重，几乎是一个不需要思考就能得出的答案。相比于咸亨酒店现有格局所蕴含的潜在文化价值，五星级主题酒店的商业前景毫无疑问更有诱惑力。
在商业社会里，资本的力量看上去是如此得强大，以致于所到之处，常常是所向披糜，无往不胜。前有张家界的世界最高的观光电梯，近有故宫的“中华老字号咖啡馆”，穿插其中的是，不时有名胜古迹遭影视剧组破坏的消息传来，还不都是在公众的非议声中勇猛前行？在资本的玩转下，在经济指标的驱动下，话语权往往掌握在少数人的手中，他们奉行的宗旨是“我想，我就能”。
这又是一场“文化搭台”，经济唱的戏，其实早就注定了文化的边缘角色。对于社会各界的议论，绍兴咸亨集团股份有限公司董事长宋金才表示，“咸亨”因为鲁迅先生而重生，咸亨酒店主体会被永久保留……力求与老的咸亨酒店保持风格统一。这番话中所透露出的资本善意，我们时有耳闻，无非是“发展是为了更好地保护，保护离不开发展”之类。然而其中的逻辑却是如此的可笑，谁不知道沿用“咸亨酒店”这个金字招牌可以增加商业含金量，与其说是保护文化，不如说是借着文化搭售——问题是，在资本主导下，文化能否逃避被消费殆尽的命运？
文化必须保持纯粹，文化不能折中。在商业裹挟下的文化，会失去其应有的魅力，喧嚣的语境里，我们无法唤起久远的记忆。这个道理，就像我们不能有接受绍兴老酒被装进了高脚杯，孔乙己雕像被镀了金——那已不再是我们记忆中的咸亨酒店，而是商业社会里的一个道具，甚至玩偶。
鲁迅先生的小说《孔乙己》的最后一句话是：大约孔乙己的确死了。今天看来，意味深长。但愿，这不是一语成谶。
新闻链接：http://news.sina.com.cn/s/2007-11-13/094014295446.shtml
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