昨天，打开MSN，看到几个人的MSN签名上出现个绿色的I'm，后来，I'm就像病毒一样迅速蔓延开来。

I'm计划是微软推出的一个慈善投票行动，在msn昵称前加上一串特殊的代码，从而实现在昵称中代码处显示成“I'm”字样。每个代码代表一种慈善组织，据说，微软会根据投票权来确定捐款的多少。

我选择了Sierra Club —— I'm 探索和保护这个星球。地球环境协会／山岳协会（保护自然生态）。代码 = *sierra

自从hotmail、Gmail之后，很少能看到让人兴奋的病毒营销了，这次I'm计划也算非常有创意。这个创意背后也透露出一些商业2.0的力量：

一股力量是沟通渠道的革命，或者说非正式沟通渠道正在显示革命性的力量。从心理学上看，沟通渠道一般分为正式沟通渠道（信息传递的官方渠道），以及非正式沟通渠道。非正式沟通渠道一般包括几种：流言、谣言、闲话、偶遇。现在，要加上一条，IM沟通，事实上，依靠互联网，过去成本高昂的非正式沟通渠道正变得通畅起来。

另一股力量是CSR的创意。这次I'm计划能得到公众大力的推动，也跟它属于CSR（企业社会责任）有关。但是，I'm计划让我们发现，CSR行动也可以以非常具有创意的方式进行。

1、随着CSR的日渐重视，如何让你的CSR与众不同也变得格外重要，CSR也需要好创意。

2、最近《财富》公布的“最受尊敬企业”评选标准就是环保和创意。

3、越来越多的企业开始把CSR当作企业战略来考虑，这使得基于CSR的创新被重视。比如，联合利华的CSR行动甚至在非洲开设免费洗衣店、流动医院。

4、微软以很小的成本在全球传播了一个伟大的CSR计划，它是最大的赢家，没办法，这是CSR的善有善报。