娱乐化的互联网之视频服务杀出娱乐围城

文/齐飞

    欣赏娱乐化的内容是一项可贵的全民运动，让我们时常保持好奇与兴奋。顺应着消费者的需求，顺应着数据显示的热点，互联网慢慢开始逐步娱乐化，到现在 令我疑惑的问题已经变成“还有什么没有娱乐化？”从新闻的娱乐化、SNS的娱乐化、视频的娱乐化，娱乐化的互联网不仅仅是一个细分属性下的互联网，仿佛成 为了互联网的全部。信息的价值，尤其是相当于娱乐的实用价值，被忽视了。首先是视频行业。

实用信息价值辩证？

    我们可能更偏爱娱乐信息，更多的点入，不过这不能证明实用信息没有价值！以视频服务的广告为例，在互联网时代，“注意力经济”曾经是一个热门的词汇 ——电视、广播的广告一下子丧失了原有的优势，播放广告时绝大多数的消费者的注意力早就转移。而网络视频同样存在这样的问题，即便可以控制产生“巨量的声 音”“强制播放”，但是也无法保证一定能吸引消费者的注意力。

    娱乐信息的消费者可能更容易从现有信息上转移。在上大学时，我们获取信息变得容易，随便看看各个宿舍，就会放下到处都是连续剧与电影在放映，观察 下，你可能就会发现，很多人花二十多分钟能看完一部电影，花半天看完一部二十多集的连续剧，绝大多数的人都会很愉快的拖拽视频的进度条，在当前的内容不再 吸引我们的时候。或许跟我们获得信息太容易也有关，也或许因为这些内容本身是娱乐，“丧失注意力就拖拽到后面”成为了习惯。

    与这类信息相反的，实用信息更多的是消费者明确需要，有实实在在用处的信息，就如同工作于娱乐一样，有些事我们喜欢做，而有些事我们不得不要求自己去做。实用信息在获取用户注意力上，或许在数量上下降了，但是在质量上提升了。

新浪的实用生活频道

    实用信息并不是不存在，事实上，每个视频网站在其庞大的视频基数下，本身就存在着方方面面的实用信息，不过没有对这类信息进行整合打包，这意味着视频网站没有这样的内容需求定位，进一步的消费者不知道这类信息的存在，因此就更难以找到这类信息。

    新浪视频正式将实用信息进行整合推出了实用生活频道，“解决问题”是这类信息的关键词。经过这样的整合，实用生活将成为新浪视频的一个品牌标签。依靠其强大的媒体合作，内容源也包括了相当多的专业媒体内容。这样的举措是视频内容杀出娱乐围城的一记重拳。其实新闻视频也有这样的意义，但是实用生活信息强在功效性，强在真正解决问题，这点上，新闻显得没有那么实在，可能更“宏观”些。

    生活窍门、美容美体、好吃好喝可能是消费者最关注的实用内容，单单以电视上这类节目的数量就可以初步估计出其潜在价值；而爱车、宠物在消费者关注的同时，为相关性广告提供了空间。消费者关注是这类视频频道定位的优势，那么潜在的相关性广告则体现了这种定位的价值。譬如爱车、宠物这类内容，有很清晰的相关性广告类别，提升了广告精度，同时相关性保障了消费者对广告内容的潜在需要，即形成“看X类视频的都会有Y类产品的潜在需求”。不过作为一个新推出的栏目，生活视频仍然有待提升，关键点在于“如何找到我需要的视频”。编辑内容毕竟是有限的，强化视频搜索才是王道。