刘翔退赛，他仍然是英雄！有人还说是比赛压力太大了，设身处地的想想，就知道其实退赛所面对的压力会更大。我们看到的是一个勇敢的刘翔，一个坚持到最后一刻的刘翔。绝大多数的人只会为他惋惜长叹，为他悲伤到落泪并继续支持！

期望会带来失望，但失望的同时人们并非轻易变换立场，人总是在给自己寻找一个合理解释并对此深信不疑。因此刘翔的支持者会继续支持，品牌的根基并没有被撼动。刘翔所代言的品牌，所拍摄的广告，会受到影响，但只要转变思路，通过一定的事件宣传，并非没有可能转危为安。

当然，任谁在昨天看到其代言的广告都会有种莫名的感觉，因为风格与现状不再合拍，如果说原来的广告看到的是胜利、力量、健康，因为这次的受伤，这些特征变得不再贴切；作为厂商，他们应该选择的是为刘翔的形象换个角度……我们或许能从广告中看到希望——刘翔的希望、我们的希望、厂商的未来！

几个预期和结论：

1. 刘翔的脚上会好起来的，他会从新拿到冠军；
2. 我们会继续相信他！毕竟他曾经创造了一个奇迹；
3. 厂商在这时候放弃刘翔只会带来更为恶劣的影响；
4. 现在播放的广告应该扯下来；
5. 换个角度去挖掘品牌形象的价值。