读书写作 2月13日

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    《微利时代的成长》是本描述大企业如何在微利时代如何保持两位数增长的书籍，而其最根本的力量源泉来自需求创新。在这片竞争激烈的红色海洋中，持续的高增长似乎不大可能，企业不得以不停的改进旧产品、推出新产品、延伸产品线等举措，但是收效甚微，而需求创新就是作者力图给出的完美答案。

     如何进行需求创新？作者揭示了企业中许许多多看不见的资源，并借此优势来进行创新。这些隐性的资源包括无形资产、客户关系、战略不动产、公司网络、信息五种，而这些将成为需求创新中的助力。

    书中列举了数个例子来为作者的观点做出佐证，虽然并非一些熟识的企业，但是面对他们高速增长的现实，也不得不承认需求创新的作用。事实上，在营销中，挖掘隐性需求一直是企业营销部门所追求的方向，书中所述的需求创新即是挖掘隐性需求的结果，而在这个过程中，一定要利用到企业原有的隐性资产优势，才能在“新”中占据优势。