加载中…从快消到时尚--DIESEL集团CEO李佳怡
(2011-08-23 08:22:20)
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时尚管理文化 |
分类： 时尚 |
大约一年前，她给宝洁女性员工一封信：永远保持女性的温柔和坚韧，不要放弃你的梦想，做你喜欢做的事情。这位芭蕾舞者在宝洁工作了25年，终于轻挪脚尖，触碰自己的激情和梦想。2010年7月成为时尚服饰品牌DIESEL的新任CEO，进入自己所热爱的时尚行业。舞蹈与时尚是我一生的热爱，它们与我的激情相符。
对于DIESEL的独立创始人RENZO ROSSO而言，李佳怡或许是推行未来蓝图的最佳人选，成立于上世纪70年代的DIESEL以反传统、甚至离经叛道的形象俘获了新一代消费者。李佳怡非常欣赏DIESEL带来的品牌管理模式，以及推崇的生活方式，有很多的共通之处，比如对生活、工作的哲学，对品牌的激情。
除了加大海外市场的拓展，在产品线上增加LUXURY CASUAL奢侈休闲，采用特别的面料，各种材质的混合，最好的设计。低调的奢华，就是小而酷：优秀的设计、精彩的广告、通畅的销售渠道和具有排他性的高价位。产品服务于一个特殊人群：他们喜欢时尚，但却不想和那些时尚狂热者相提并论。消费者并不是一定要青春年少，而是有一个年轻的心态。每个年龄都可以成为顾客，关键在于拥有对生活的激情，对穿着、审美有追求，对时尚敏感，同时也喜欢休闲随意地穿着。BE STUPID是品牌的哲学，当你是一个先锋，创造潮流，你必须会做一些和别人不一样的事情，人们不理解的时候会觉得你很愚蠢，但实际上，愚蠢是一种智慧。
如今DIESEL在中国开了100多家店，今后会以55%的增长率扩张。
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