一直以来总是想得出一个答案：为何奢侈品会有如此高的价格，但还是有那么多人趋之若鹜去想拥有。同样以前与国外品牌洽谈合作的时候，遇到过对方说其KNOW-HOW可以折算成巨额的金额来换取你的市场和谈判要约。

              Know-How(懂行)，成为越来越多奢侈品牌营销自身工艺价值的词汇

专用的工作台、缝纫机、皮革陈列架与各类五金工具……Gucci北京新光天地店内，你可以看到几名意大利皮革工匠正在工作台上埋头苦干，手工缝制、组装竹节手柄、准备编织用的皮革条以及手工压制顾客姓名缩写，这些源于佛罗伦萨Gucci皮革工厂的制作工艺在向中国顾客公开展示。此前，在上海金鹰国际购物广场的Gucci旗舰店内，亦展示了经典Bamboo手袋与New Jackie 手袋的全过程。

Gucci传奇制作工艺鉴赏活动自2009年9月于那不勒斯展开行程，整个2010年，拥有最优秀技艺的Gucci工匠们前往世界各国选定的Gucci专卖店，展示品牌制作工艺。像Gucci这样将工作室搬入专卖店展示的品牌不在少数，先知先觉的Louis Vuitton、低调行事的Hermes，华贵张扬的Dior，后来跟上的Bally等——Know-How(Savoir-Faire，“懂行”)成为越来越多奢侈品牌营销自身工艺价值的词汇。事实上，从产品的设计、制造工艺，到品牌历史与价值的塑造与传播，奢侈品牌在进行各种层面的Know-How大比拼。

从皮具到珠宝：看门功夫台前献艺

10月20至24日，所有来上海恒隆广场的客人都被一楼正中长廊所展示的Dior（迪奥）《高级珠宝暨腕表工艺展——Savoir Faire Exhibition》所吸引，从机芯装配到珠宝的镶嵌工艺，均由瑞士工匠亲身展示，“Dior手表用的是同集团的Zenith机芯零配件”，这些过去看似隐蔽的信息，如今也被自然地传递出来。

瑞士品牌Bally也于近日在上海国际金融中心专门店举办了Scribe 手工鞋定制服务系列品鉴会。作为一个以精湛手工艺为传统的品牌，Bally宣布Scribe手工鞋定制服务于9月起落户其指定店铺，其看家宝的手工鞋制作工艺，也不再是秘密。Bally Scribe手工鞋系列素以其精准多样的缝纫压花和华丽的brogueing图案闻名于世，工匠们用古德伊尔镶边技术和精心制作的工序，为了加强对于皮革表面的处理，传统手工染色工序被重新引入，每只鞋都由天然材料制成——从皮鞋中部的软木到拼接用的优质双层棉纱。从天然顶级皮革选料入手,每一只鞋都经由同一工匠全手工着色和抛光来达到一种独特的复古效果。配以全皮衬里精致的鞋面，与手工染色的皮革鞋底的固定也由全手工锤钉，在每只鞋内部均手写型号、尺寸以及签名等细节。