虽然世界杯已经扩军到32支球队，但是赞助球衣的品牌却只有7个，集中度之高令人咋舌。更夸张的是，三大运动品牌Nike、Adidas和Puma共赞助了28支球队。

Nike赞助9个，重量级的有巴西、荷兰与葡萄牙。Nike球衣的特点是环保，据说每件球衣是用8个塑料瓶溶解制作而成。

Adidas数量上是夺魁，作为世界杯官方合作伙伴共赞助12个国家，重量级是法国、阿根廷、德国、西班牙。

Puma的杀手锏是拥有上届世界冠军意大利，而Puma此次为意大利设计的战袍更获得了红点设计大奖，球衣的剪裁通过研究人体运动数据所设计，据说这种叫Battle Skin的技术能让运动员在每次运动时使用最小的力量。其实，Puma的根据地在非洲，几乎所有非洲国家足球队都由Puma赞助，这源自当年Puma边缘化时采取的成功游击营销战略，低廉的赞助费用效果却很好，最大限度推广了Puma品牌。

英格兰自然是Umbro，此回的球衣复古1966年世界杯夺冠时的球衣，并邀请伦敦Savile Row大街的裁缝Charlie Allen专门设计。

智利队的球衣由美国跑步鞋品牌Brooks赞助，说实话，此前只知道Brooks Brothers，还以为Brooks和这个高档服装品牌是一家呢。

洪都拉斯的球衣赞助是Joma，作为一个连南美地方联赛也关心的球迷，这个品牌是知道的，不过也仅此而已。

最后一个国家队是阔别世界杯44年神秘的朝鲜队，他的球衣赞助商是丹麦的Hummel，中国没能拿下朝鲜的球衣赞助。

除了运动品牌，服装品牌也不会放过世界第一大运动的最重要赛事。许多品牌都推出了世界杯灵感的产品，比如Paul Smith和Pull and Bear都有相关的男装T恤，连卡佛推出各种国旗袜子。而Umbro则打起了太太团的主意，邀请参加世界杯的国家队一位球员的妻子或女友拍片，性感而又时尚展示一定会让女球迷买单。