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+F50.6的离奇遭遇 一双好鞋为何处境尴尬

(2007-10-23 15:25:58)
标签:

体育/竞技

f50.6

f50

分类: 足球鞋

其实,一直觉得阿迪达斯在F系列上作出的了不少的文章,从当初F50上市前的推广方式和选择代言人,都可以看出在NIKE的双管齐下政策下阿迪达斯也试图把足球鞋总全面向特色化划分。

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克雷斯波、皮耶罗、萨维奥拉、西塞,几个代言人也都是重量级,更重要的是当时这几个人也确实是非常有特点的球员,虽然说克雷斯波把自己最好的时光都贡献给NIKE的MV,但是皮耶罗绝对是血统纯正。而F50提出的几个噱头也确实让人觉得值得期待,全面覆盖式的鞋面甚至比predator的覆盖式鞋舌更让人心动,而三款可更换的鞋垫也让人颇有好奇心,在加上黑黄的耀眼配色,一切都让F50显得格外引人瞩目。

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但是有些事情就是这么不凑巧,也许纯粹是点儿背的原因,这既口子代言之后一个比一个低迷,克雷斯波在切尔西度日如年,皮耶罗沦为替补,萨维奥拉四处漂泊,西塞彻底被定性为二流。但是这些似乎并不影响F50的发展,随后F50+面世,F50+在前者基础上进行了一些武装,让这款球鞋显得更加流线,更加苗条一些,而后跟的蜘蛛网造型。在F50+上产生了一批新的代言人,比如罗本、迪福、施魏因施泰格,而在F50+上另一个显著特点就是多配化开始形成。

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应该说对于F系列来说,F50+的作用是非常重要的,这款球鞋让F系列真正走上的顶级的范围,一时间有速度的,爱盘带的,靠边线的,统统都是F50+作伴,虽然F50+也没有逃脱一直的尴尬:缺少真正的世界顶级大腕代言,但是依然是广受关注,那么新系列也就顺理成章的推出了。

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广告创意中的机械化造型,鞋垫、鞋底、鞋面、鞋钉的组合让+F50.6更像是和变形金刚沾边的某种东西,代言人方面除了增加当时的科隆王子波多尔斯基以及库兰伊,其它也没什么大的变化,组合式的设计很新颖也算得上另类,而且主打的多幅鞋钉满足不同需求也似乎更能让使用者感到方便,但是随着这些宣传点,买鞋的人渐渐发现一个问题。噱头多了,内容就少了;能组装了,但是舒适性却低了,客观的说+F50.6的外壳舒适性并不好,表面的涂层让这双鞋显得不那么柔软,至少很多时候,脚感上让人更加怀念F50+,除了这些以外价格上的突飞猛进也让+F50.6变得让人难以接近。+F50.6的处境尴尬的像自己的代言人一样,人数不少,大腕不多;名气不小,但又总有二流之嫌。

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事实证明即便确是一双好鞋,那么过高的价格也会让人望而却步,无论是lotto的Zhero Gravity,爱世克斯的Tigreor,还是美津浓的Shinken,这些都是好鞋,但是他们的悲哀都在于价格的劣势,有人会说MV一样很贵,但是却很热销,但是这个背后忽略了MV热销的两个因素,首先MV有10年的积累,而且不可否认MV的代言人们起了非常重要的作用,当你看到MV就会想起当年那个无所不能的R9,看到现在风光无限的C罗、伊布……同样的特点来源于predator,多年的积累让predator可以迎头涨价,因为有卡卡,有齐达内,有科斯塔。而+F50.6呢,一个罗本已经是顶级。同样的价格,是+F50.6,还是MV、predatoer,这个就高下立现了。更何况,在国内折扣的概念深入人心,无论是MV还是predator都能在折扣后以相对低廉的多的价格接受,这样原本的价格劣势就显得不太明显。

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舒适度没有绝对优势,价格上的劣势以及代言人起到的作用,这三个因素结合导致了+F50.6在市场上的尴尬局面,并非说+F50.6不是双好鞋,只是觉得有点噱头过大了,如今的市场走科技路线可行,走球星路线也可行,但是走噱头路线稍微有点软肋,市场固然需要噱头,但是更重要的还是噱头背后的东西。

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