在微博未来发展的细分方向中，基于地理位置服务（LBS）是热门中的热门。目前国内LBS网站众家并起，技术上的难度估计已不算什么障碍，未来发展的关键将聚焦于如何激发起用户的参与热情。前天（29日），新浪微博上出现了一个转发量过万的帖子，大量用户参与其中自爆所在地，分析这条微博的传播过程和特征，对于LBS的发展应该有一定的参考价值。



　　这条微博的传播全过程如下：
　　29日
　　①上午9:27，新浪微博用户@赵小波 发布了一条微博，内容如下“在新浪，一条围脖最终能走多远？不妨来做一下试验。有兴趣就转发，并请标明您的所在地。我们看看它走的范围有多广，走过的地方有哪些？ ”在没有任何官方推广的情况下，经过八个小时左右的自发传递，这条微博在下午5点左右的转发量超过了两千条。
　　②下午17:13分，新浪微博官方账号@微博小秘书 对这条微博进行了第一次的转发，内容如下“一条围脖，织遍全国。欢迎有兴趣的脖友加入其中，一起努力让围脖的印记留在神州大地的每一处”。拥有350多万粉丝的官方账号@微博小秘书 的转发让这条微博的传播完成了从量变到质变的过程，在接下去的3个小时中，转发量增加了四千条。
　　③晚上20:27 分，新浪微博官方账号@微博小秘书 进行对这条微博进行了第二次的转发，内容如下“ 围脖之旅出发不到12个小时，已经在近七千个地方留下了自己的足迹。下一个12个小时里，它到达过的地方能突破一万大关吗？让我们拭目以待”在加入了目标激励之后，促进这条微博延续了此前的高转发频率，在接下去的两个半小时中又增加了三千条转发。
　　④晚上22:51分，新浪微博官方账号@微博小秘书 进行对这条微博进行了第三次的转发，内容如下“微博小秘书向各位脖友汇报喜讯：在众脖友的 积极参与下，微博之旅到达的地点仅耗时13小时23分便突破10000大关啦！除了神州大地的东南西北之外，它还到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十 余个国家去溜达了一圈哦。衷心谢谢大家！”作为29日晚间的最后一次推广，@微博小秘书 的高调保持了这条微博转发的热度，在接下去的一个小时内，转发量又增加了一千条左右。
　　30日
　　⑤从29日晚间到30日早上十点，一方面受时间和活跃用户人数减少的影响，另一方面是活动自身吸引力的下降，接近十个小时的时间里面转发量总共增加了一千条左右。
　　⑥30日上午，新浪微博官方账号@微博小秘书 对这条微博进行了第四次的转发，内容如下“昨日的微博之旅让我们感受到了来自世界各地 脖友们的强大力量，那么今天让我们玩得更有趣一点：转发此条微博，并@ 你的好友，问问他们周末在哪里呢吧。小秘书我先带头：@ 微博新鲜人 你现在在哪呢？”在观察到这条微博传播力度降低之后，@微博小秘书 的官方推广希望通过引入新的游戏规则增加互动性，促进转发的第二次高潮。从实际效果来看，由于活动原发已经超过了24小时，并且新规则的传播范围有限，最终在接下去的12个小时中只增加了三千条转发，到晚间转发过程已经基本结束。
　　⑦截止到本文成文时，这条微博的转发量为15257，评论量为 6841，实际参与人数在7500人左右。考虑到周末是微博上用户人数和活跃度的低谷，如果这个活动在工作日进行，总体数据应该能够增加 50%-100%。


　　综合参考之前的类似传播过程，分析从这条微博的传播过程，关于LBS可以得出以下的几个结论：
　　1、 LBS在中国的确大有可为。一方面，中国互联网用户的隐私意识并不强烈，对于提供自身位置的行为并不排斥，这点从评论中有人抱怨无聊但无人抱怨可能泄露个人信息可以看出来。另一方面，微博用户对LBS活动的参与热度非常高涨。即使是这种单纯的自曝所在的简单小活动，在没有官方引导的情况下，转发数便已经超过了两千大关，已经相当不俗。而在@微博小秘书 进行官方推广后，最终吸引到了超过7500余人参与，15000余人次转发，在非粉丝草根用户为主体的微博传播事件中应能排进前十位。
　　2、LBS 的运营有很多可以考究的细节，一方面要简化参与规则，另一方面又要提供足够的可玩性，如何在两者之间取得平衡，考验的是运营者的智慧。按照这条微博的原始创意，仅仅集中在自爆所在地上，虽然将参与难度降低到了最低，但是无法持续激励用户参与其中。而30号@微博小秘书 希望通过引入@好友的方式增加互动性进一步促进其传播，却由于用户惯性的问题，没能取得预想中的效果。方式、时机、推广力度，对于微博传播的成功上是密不可分的，具体而微到LBS的运营商，需要在细微之处进行的用力点就更关键了。
　　3、LBS需要进一步加强和微博的直线联系，专注为王滥情必败。目前不管是国外的Foursquare还是国内的图钉等，都妄图与更多的SNS服务绑定起来，这实在是个不明智的选择，事实上增加了用户使用难度影响了用户体验分散了用户注意力。如果是一个国内小型的LBS服务商，还不如就只绑定新浪微博，至少这里有7500个非常积极的潜在用户，稍微宽泛一点来看，这个数据至少可以翻上几番。而且随着新浪微博的发展，这个数据的成长空间非常巨大，如果真能搞定新浪微博用户，已经够LBS服务商舒舒服服活下去了。
　　4、对于Check-in模式，中国互联网用户到底能够接受到什么程度，至少到目前还是个没有答案的问题。个人觉得Check-in作为商业模式来讲足够成熟，但如何能够吸引用户Check-in是个大问题，最佳的方式应该是能够给用户提供直接的免费的福利（比如说免费的无线网络接入），然后在此基础上的实现自动化或者半自动化的Check-in服务。关于这个想法，我将找个时间来具体描绘一下，希望能够和朋友们一起探讨。