经常有人会问我：到底该不该投？尤其是项目看起来还不错的时候。

    我挺为难的，大家都不是神人，偏好不同，回报索求不同，优势不同，我很难给人一个确切答案，即便是我熟悉的领域，很短时间也难给出答案，充其量提醒别人应该注意些什么。

    有时候理理思路，分析清楚好生意、好企业、好投资三者之间的差异，也许能让脑子清醒些，选择的时候果断些。

    好的生意挺多的，赚钱、周转不错，现金流也挺好，有点壁垒。

    大多数能够在投资机构过无关斩六将可以推动到可以决策的阶段，通常是门好生意，一定也会有许多优点。这可能是项目被否后最让一线投资经理纠结和疑惑的地方。

    但是好生意不等于好企业。

    好企业这个词标准挺高的，除了占了门好生意，设计了不错的商业模式，总还要有战略、有执行、有管控、有团队、有文化、有成长空间。这些都做到了并不容易，我们投资的企业往往也只能做到其中有几个方面不错。找好生意相对简单，找好企业真挺难的，经常得“众里寻他千百度，为伊消得人憔悴”。

   可是即便找到了好的企业依然不等于就是个好的投资，投资首先是个交易，是交易就得有合适的价格，合适的交易条件，可以多年互动合作的心态（私募股权领域），挺容易想清楚的退出路径等等。你得想明白：如果不是好的投资，与好企业失之交臂也没什么大不了的。

    最后多说一句：中国好的生意人很多，好的企业家、或者有潜质成为好的企业家的人，稀缺！如果找到了，你还真得好好珍惜。