营销管理中对推销和营销进行了区分的定义。

营销观念（Marketing concept）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。

推销观念（selling concept）认为，如果让消费者个和企业自行选择，他们会会足量购买某一组织的产品。因此，该组织必须主动推销和积极促销。

哈佛大学教授的说法：推销观念注重卖方需要，营销观念则注重买方需要。推销一买方需要为出发点，考虑如何把产品变成先进；而营销则考虑如何通过产品以及与创造、传送产品和最终消费产品有关的所有事情，从而满足顾客的需要。

如此看来，也许在国外很多知名品牌算是营销，而在国内更多的是出于推销的地位。

他们不能够踏下心来为国内用户提供真正的服务，这是他们在国内遇到强大竞争对手之后，疲软和乏力的原因。

比如今天看我报关于爱立信微波事业部的采访，他们认为中国把微波作为替代和弥补的做法是不对的，而在欧洲和北美，微波和光通信在传输上起到了同样的作用。他认为中国市场是世界前列的通信市场，但是对微波的采购却在前10之外，这很不正常。他要改变这种看法。

这是明显的推销策略。中国和欧美区别很大，一个快速发展和建设中的国家，一个在弃旧建新的国家，自然会采用光通信，因为建设的成本低，不仅仅低在设备上，在挖坑埋光缆上更有更低的成本。这是中国用户的需求，而对于国外的用户来说，假如铺设光缆的成本可以接受，他们自然也会选择。

有意思，看看这书很有帮助。