近日，央视报道了有假药贩子通过网络推广贩卖假药的事，记者调查结果显示，售价为每盒660元的假药，制造成本为31元左右，售假人员占有其中的13%，而最大的部分，则给了百度。竞价排名的推广费用为495元左右，占了假药销售总额的75%左右。

卖假药当然有罪，而百度收取了假药贩子费用为之做广告，就有责任核实内容的真伪，并承担相应的法律责任。这和电视、纸媒广告是一样道理的。如果搜 索引擎公司是根据某些参数，比如PageRank算法那样根据反向链接数量、重要程度等参数来排名，应可免责，至少责任会大为减少。

然而报道指向焦点，依然是竞价排名这种网络搜索模式。网站竞价排名我曾经写过一篇文章（《竞价排名是非正义的吗》, 网址：http://www.impencil.org/?p=6447）。在一业内论坛，骂声无数。

有趣的是央视批判竞价排名这种模式，但自己本身却可能是使用这种模式最广泛最淋漓尽致的媒体。大多数人都接触过春节晚会，只要花钱，你的品牌就能 出现节目里头，可以是拜年语音，可以是字幕显示，还可以是观众。前不久因犯案入狱的深圳某培训中心负责人，即是付钱后数年连续出现在春晚镜头的猥琐极品。

更多的是其他综艺节目，给了广告费可以和主持人一起主持节目，可以和歌手一起献唱。跟某地区或企业合作，以《走进XX》为名头的演唱会，这些就是赤裸裸的竞价排名，出价高，出镜多，时段亦好。

百度的问题，是收取了广告费，却不对质量进行监督。这和央视上的垃圾广告是一样道理的。错在假药，而非广告模式。

如同前一个文章所说那样，竞价排名的商业模式其实对搜索效果影响不大，多数用户习惯于一个界面进行搜索，而非分开。当然也有例外，如地图搜索、学 术搜索、视频搜索等等，而这些针对性较强的项目，搜索引擎公司会细分类别。但你搜索“热水器”这样的词语时，系统是难以判断你究竟要搜索的是热水器的工作 原理还是你想买一台热水器的。即便没有竞价排名，PageRank算法的显示结果里头仍然还是会有大量的广告出现，广告商会研究搜索引擎算法，采取各种手 段争取自己的排名靠前。譬如在网页中隐藏大量重复的关键字、在各大相关论坛平台上发布重复信息、付费给产品发布平台做广告，当然包括聘请更多的外贸人员和 电脑服务人员等等。

可以说，这些手段其实是另一种价格竞争，如同不允许火车票涨价会导致更多的资源消耗在排队、走后门之上一样，这些为争取排位的资源付出，是存在租值耗散的。而搜索引擎出现广告，其实就是一种减少租值耗散的办法，实不宜动辄付诸道德非正义的评定。