开路移动电视传播模式与商业机会

             张小争

收看视频是大众化手机用户最期待的业务之一

接收模拟电视信号是当前最具冲击力的的手机产品功能

开路移动电视联盟保障党的声音、奥运信号覆盖数亿手机用户

手机连续剧在模拟移动电视联盟中的联合促销

 

一、科技创新开路移动电视

随时随地看电视是用户的梦想需求。

数字电视手机推广应用需要很长时间。

1，依靠无线网络的带宽和水平  ，

2，费用将会相当高昂。

现在

开路电视手机满足用户随时随地看电视需求。

手机内置泰景芯片，

免费接收开路电视信号，免费收看多家电视频道节目 。

是“三贴近”的典型案例：

贴近群众、贴近生活、贴近实际

二、开路移动电视传播模式分析

大众传播的5W模式

1948年，拉斯韦尔提出了最有名的命题：

“描述一个传播行为的一个方便的方法，是回答下列五个问题： 

Who（谁）

Says what（说了什么）

In which channel（通过什么渠道）

To whom（向谁说）

With what effect（有什么效果）？”

 

此后，这句话就被成为“拉斯维尔模式”，由于这五个问题的英文字中都有一个字的字头是W，因此这一模式也被成为“5W模式”。后来，英国传播学家D．麦奎尔等将这个模式做了如下图示：

 

谁 控制分析

说 什 么 内容分析

通过什么渠道 渠道分析

给谁 受众分析

取得什么 效果 效果分析

 

拉斯维尔模式的提出是传播学史上的里程碑，这个模式第一次将人们每天从事却又阐释不清的传播活动明确表述为有五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的基本面。[1]西方传播学因之而形成控制分析、内容分析、渠道分析、受众分析和效果分析等五大部分。

 

就此，我们从传播者、内容、媒介、受众、效果五大方面

来分析开路移动电视传播模式。

 

1，传播者：开路信号电视台

目前绝大多数电视频道信号都是开路电视信号，

当然，大部分频道都进入有线电视网闭路传输，

泰景芯片电视手机让电视台插上科技的翅膀，

开路开路电视信号直达电视手机用户

而不用做任何额外工作，增加额外成本

有力提升党的宣传事业，

2，内容：开路开路电视频道节目

在各个城市有６-８套开路开路电视信号，免费发射，内置泰景芯片的手机，完全可以满足用户随时随地收看新闻、娱乐、体育等电视频道。
例如，开路开路电视信号，在北京有CCTV-1、CCTV-2、CCTV-少儿、CCTV-音乐、BTV1/2/3和CETV；

上海有CCTV-1，上海生活时尚、上海文艺、新闻娱乐、新闻综合和上海教育等频道。

 3，媒介：手机中的电视频道

电视手机是载体，

接收开路电视信号是当前最具冲击力的的手机产品功能

 呈现电视节目内容的频道是媒介

  手机中电视频道作为媒介具有以下特征：

            1，视听兼备；

            2，屏幕小；

            3，同步直播信号；

            4，随时随地方便收看；等等

媒介决定内容，由此，

当用户量足够大的时候，将决定或改造开路开路电视规则。

如增加特别适合手机播放的节目内容，如时长短、对白多、背景音乐等。

在当前情况下，有的电视台正在考虑将手机投票的功能直接设置在手机的界面上，观众们在任何地方，任何时候，都可以一边用手机看电视，一边轻松自如地操作手机参与节目的投票活动。

4，受众：大众，不是高端小众

两大决定性要素：

1，开路电视观众主要是大众，

2，电视内容主要是娱乐、体育内容。

直播开路开路电视信号，决定电视手机用户主要是大众，

将电视手机用户定位为高端用户是错误的，他们是商务用户。

千元左右的电视手机可以为大众用户承受购买和使用。

收看视频是大众化手机用户最期待的业务之一 。

5，效果：名利双收，和谐社会

A,扩大开路电视信号覆盖范围

 成功整合家庭电视机和个人电视手机终端，

 更多的电视用户，更多的收看时间，更方便收看地点，

 更高的电视节目收视率

 

B,促进手机产业升级，扩大手机销量

视频手机是大趋势，但是3G手机需要3G条件。

在现在即可内置芯片，轻松实现视频手机，提升品牌竞争力

C,实现2008奥运电视直播信号的全面覆盖，全民收看

城市、农村；家里、办公室、路上；白天、夜晚

消灭因为有线电视网络、电视机等条件的限制造成的不和谐

开路移动电视保障党的声音、奥运信号覆盖数亿手机用户，提升全民关注奥运、参与奥运的热情 。

满足人民群众日益增长的政策信息需求、文化娱乐需求。

 

三、打造开路电视手机产业链

1，化产业链为价值链

 

CP＋SP

CP节目提供商/制作公司

 SP 服务经营商/电视台

——电视手机产业链主要包括：

             节目提供商－电视频道－广告商－芯片－手机－用户

——化电视手机产业链为价值链，即要实现产业链内部价值流动。

          上游对下游带来增值业务，下游对上游给予回报。

 

2，传播选择的或然率公式与商机把握

选择的或然率＝价值回报/代价费用

传播媒介被受众选中消费的几率，主要取决于两大因素，

与受众得到的价值回报成正比，与付出的代价及费力程度成反比。

   因此，开路移动电视联盟需要从电视手机的质量、节目信号清晰度、节目内容的吸引力上提升竞争力；而从电视手机价格、操作流程等方面降低用户收看电视的代价。

    泰景芯片具有超低功耗，高集成度，超小体积和低成本等优点，

由此作为开路移动电视的表现形式：电视手机将迎来黄金时代。

3，手机连续剧推动电视手机品牌

手机连续剧，在手机和网络上播放的连续剧，不同于电视连续剧。

属性：每集时长5分钟，上百集连续，特写镜头多，注重对白和音乐。

  搞笑题材多，节奏欢快，明星脸，互动，制作周期短，投资小，流行。

手机连续剧是电视手机主打内容之一，如同电视剧是电视机的主打内容，这是由用户的对故事性、连续性剧目的收看需求特性决心的。  

我们正在研发手机连续剧： 四大名著大话系列

改编搞笑故事，邀请网络红人、超女、快男、明星等参加表演

商业合作：手机内置、实物赞助、贴片广告、品牌剧情等合作形式。

手机连续剧对电视手机产业链起到三大作用：

A，扩大电视手机销量。

     将大话名著连续剧系列预装手机硬盘中，增加手机使用价值 。

B，手机连续剧成为开路开路电视频道的收视亮点。

      镜头更适合手机用户收看，搞笑题材多，节奏欢快，明星脸，互动。

C，手机品牌主题故事连续剧。

       如摩托罗拉赞助电影《手机》。量身定做品牌手机连续剧，

      在手机网、互联网、电视频道播出，配合新闻炒作，刺激手机销量。

         诚意寻求战略伙伴