心经济，不是新经济   

张小争，中国传媒大学娱乐经济博士后、美视互动娱乐科技有限公司CEO     

丹麦未来学家蒙沃尔夫·伦森指出、人类在经历狞猎社会、农业社会、工业社会和信息社会之后，将进人一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦想社会，人们消费的注意力将主要转移到精神需要。

文化产业可以说是“心经济”，即与人类信息沟通，心心相印的相关产业。文化产品和文化服务满足了人们丰富心理-精神生活的渴望，文化产业的发展刺激人们去提高生活质量，从而创造出大量新的商机，形成一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的产业链条，对相关的各种企业和产业形成带动效应。在经济增长的过程中，一根富于魅力的文化产业链条，把创意、技术、营销等环节紧紧联系在一起，使独创的文化价值，逐步转变成为有广阔市场的商业价值。

自20世纪中叶以来，在现代科学技术迅猛发展的推动下，所出现的一场史无前例的以信息传播技术为核心的文化产业革命。它正在努力把人类数千年创造和正在创造的文化，转化为利用高新技术广为传播的大批量文化产品；它极大启发了人类的思维和创造力，极大推进了传媒经济的发展。随着互联网这一急速化、全球化、娱乐化、商业化的新传媒的出现以及由此带来的革命性的效应，引发了人们的关注，并名之为新经济。

我们通常称计算机和通讯设备行业为IT业即信息产业。然而，在发达国家，计算机和通讯设备制造业早被“逐出”信息产业领域，归入传统制造业范畴。1997年，美国沿用多年的“标准产业分类SIC”被新的“北美产业分类标准NAICS”所代替。新分类系统的一个重大变化就是设立了一个新的二级产业——信息业。这个信息业没有设立我们通常会想到的计算机制造业等，而是包含了出版业(包括软件出版)、电影和录音业、广播和传播业、信息服务和数据处理业等。这个代码为51的产业群，就是内容产业(contemt industry)。这个新的名词，预示着一场新的产业组合的排浪正在到来。在欧盟的Info”计划中，对内容产业的定义是：那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业，其中包括在各种传媒上的印刷品(报纸、杂志、书籍等)、电子出版物(联机数据库、音像制品服务以及传真和光盘为基础的服务和电子游戏等)、音像传播(电视、录像、广播和电影院等)，还有一些定义把课程软件也包括进去了。现在虽然还不能给内容产业一个非常明晰的界定，但是可以肯定地说：这个正在引起人们广泛关注的内容产业，正是在数字化和因特网的时代文化产业的新的组合方式和资源配置方式之一。

（推荐阅读《娱乐财富密码—引爆传媒心经济》，张小争/著，复旦大学出版社2006年7月）