娱乐经济全球浪潮

张小争，中国传媒大学娱乐经济博士后、美视互动娱乐科技有限公司CEO                    

世界首富、微软公司董事长比尔·盖茨不无忧虑地预测说，过上10年，默多克的新闻出版业会比他本人所在的计算机软件业前景辉煌。比尔·盖茨为世人提供了全新的娱乐概念，指出全球娱乐业在21世纪的发展方向。他说，未来微软要涵盖的不仅仅是消费者的电脑，还包括他们的家庭。微软娱乐战略的中心概念是：创建一个安全的网络，直接使用网络向消费者发送娱乐节目，如电影、电视和数以千计的音乐录像等。按照这个发展计划，以后微软研制的视窗软件将会使电脑彻底地从桌面上解放出来，变成类似于手机、CD机的迷你装置。在盖茨眼中，21世纪的娱乐业是由可编辑录像、互动电视、数字化音乐和“精明汽车电台”等组成的。“娱乐业网络化”——这样巨大的变革在盖茨看来不过是小事一桩：“提供工具给每一个人，我们要做的这桩生意并不是太糟。”

在美国洛杉矶，“娱乐”就是一切，当地充斥各种娱乐活动，从电视频道以及百万巨制的好莱坞电影等，就连新闻传媒也普遍出现新闻"娱乐化"的现象。在纽约，电影与电视工业的兴起，使得整个纽约市增加了60亿美元的产值。美国经济中出口赢取利润的50%来自美国的娱乐产业，如好莱坞的电影、百老汇的戏剧、迪斯尼的玩耍，以及一系列由个性与品牌化的销售所产生的利润。且不说美国花花公子、风尘女郎、阁楼等色情产业集团的崛起，世界财富500强中相当数量公司的相当业务是色情业务，甚至色情业是某些国家或地区某一时代的支柱产业。娱乐经济浪潮已席卷全球 。

普华永道预测，全球娱乐传媒业在未来将受到传播模式发展、内容革新和政府干预3个因素的重大影响。2006年，娱乐传媒业必将走上一条高度数字化的道路，这个行业将被一种新的运营模式所颠覆。据美国经济学家研究得出的结论：2015年，全球经济50%的产值将源于休闲产业，全球将有一半的人花一半的钱在休闲上。随着数字科技的发展和消费者购买力的不断增长，娱乐传媒业正在发生变革，并在很大程度上决定人类未来的生产方式和生活方式。

（推荐阅读《娱乐财富密码》，张小争/著，复旦大学出版社2006年7月）