青锋

盲盒作为潮玩具备的社交属性很吸引当下的年轻人，据说已经成为一种时尚，并被称之为社交新方式。但仔细分析这一时尚的背后，大家都有可能发现，这所谓的社交新方式，无非就是某些经营者想出的变相诱导消费的策略。

有关报道说，时下在年轻人中流行的盲盒，可以通过购买盲盒、认识“娃友”，甚至通过参与“换娃”，满足年轻人对消费、娱乐以及社交等的需求。

如果从表面形式上看，盲盒等潮流玩具，可以成为当下热衷自我、喜欢表达的年轻人急需的一个精神寄托，既能满足审美体验，又能带来情感慰藉。但实际上，只要你分析了盲盒等潮流玩具的营销方式，你就可以发现，引诱人们购买，并让购买行为成瘾，则是其背后的实质。

中国青年报报道证实，盲盒，顾名思义代表着“不确定”，意思是从外表上判断不出盒子里玩偶的形状，只有购买了这个盒子，消费者才能打开来确认。或许正是这种不确定性，勾起了不少年轻人的好奇心，让不少年轻人乐此不疲。

据中国青年报报道，一位叫彦君的，为了6岁的女儿买盲盒，成了每次出门逛街的“必选项目”。据说，彦君家里已经有十几个玩偶。并且，为了放置这些玩偶，还专门买了展示架，展示架的空当仿佛每天在召唤女儿，“快来填满我”。

另一个叫王谱的，沉迷于Sonny Angel的形象，据称，他为此已经“花了十几万元买盲盒”。中国青年报披露的情况表明，对于购买盲盒，48%的受访者是因“抽中有快感，买不停”，而21.7%的受访者则选择“热炒，赚快钱”。其余的有16.4%的受访者认为是“治愈、社交等需求”，而13.8%的受访者则认为是“时尚，追潮流”。

有玩家称，“选盒子的时候胆战心惊，生怕选不到喜欢的玩偶。不过经常会抽不到，那时就特别想再抽一次”。由此可见，盲盒营销者正是利用了人们这种心理，让购买者沉迷其中，甚至将有可能达到不能自拔的地步。

据报道，单个盲盒的售价大约在39元到69元，每个系列大约有12款玩偶，并且，每过一段时间就有新的玩偶推出。而在某电商平台，据说，有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量，目前较一年前增长320%。

青锋不反对年轻人有各自的爱好，也不反对为自己爱好做适当地投资，但是，如果沉迷其中，被商家暗藏的诱导消费牵着走的话，势必会物极必反，掉进营销的“大坑”，到时则后悔都来不及。