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青锋

贵州茅台近来成了网络乃至不少人关注的热点。除前任董事长因涉嫌违纪违法接受审查调查并被移送起诉外，茅台酒改名似乎也被不少人强烈关注。据称，“国酒茅台”商标从6月29日起已经退出历史舞台，今后只有“贵州茅台”而无“国酒茅台”。

茅台酒成为不少人的追逐，到底是何原因？究竟因何，茅台集团的一举一动成了人们关注的热点？

要想回答上述问题，对于一个撰写评论的人，还真的是一个问题。但贵州茅台不能称之为“国酒茅台”，则完全可以说道说道。

我国商标法以及民政部等6部委发布的《关于进一步清理整治不规范地名的通知》对商标、地名的使用，都明确要有规范，甚至细化到不得随意使用“宇宙、中央、天下、世界、环球、欧洲、澳洲、美洲、中国、中华、全国、万国、特区、首府”，以及未经批准，不得随意使用“皇帝、皇庭、御府、帝都、王府、相府”等古代帝王的称谓以及历史上的官衔名、职位名等。因而，贵州茅台不再冠以国酒，理所应当。

从目前披露的有关情况看，“国酒茅台”改叫“贵州茅台”，是依法而为。

据报道，过去17年间，茅台曾九度发起国酒商标申请，但均被驳回。2001年9月茅台即开始向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标及图注册。截止这次改名前，先后申请了九次。据说，最后一次几乎就要申请成功，但在公示期内，遭到同行业企业异议。尽管茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标2012年7月获得初审通过，但历经几年后，还是于2018年5月被国家商标评审委员会“不予注册”。而在此后，茅台方面人事发生变动，及至今日原董事长被提起公诉。

青锋认定“国酒茅台”改叫“贵州茅台”，是依法而为，有相当的事实根据。

将茅台酒申请为“国酒”，前述已经表明，其涉嫌违反商标法的有关规定。也就是说，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”和“国家级酒”的质量评价含义，商标委以此根据商标法认定，该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。加上茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其它更强的含义。最终被商标委确定，“国酒茅台”不能核准注册。

其实，一个商品的好坏，尽管品牌价值起到相当的作用，但究其实质并非都在名称上。如果一个商品本质很好，不论叫什么名称，应该说都影响不到其最终价值。而品牌价值，只要假以时日，肯定还会达到其应有的程度。因此，不管是哪家企业，还是哪个个人，没有必要在自己产品名称上过度做文章，关键是要在内力上下功夫，让产品质量说话。