一场在上海郊区举行的“MINI重装上阵”活动，本来是小改款车型上市，却做成了汽车文化的狂欢。在场的很多记者都感叹，这是近年来难得一见的令人深刻的活动。就豪车企业来说，用上千万的投入做一场秀并不新鲜，本场活动，现场两块长方形超大屏幕，播放着重金邀请《2012》团队打造的视频，确实是眼花缭乱，创意无穷。10余量巧妙装饰改装的车型，展示这些车主代表、合作伙伴的鲜明性格。

现场公布了8款车型的价格，对很多新车发布会来说，这几乎是唯一的亮点。MINI则不然，这次活动观者不乏期待，但现场超越预期。对品牌的宣扬、对历史的回顾、对传承的自豪，都凝聚在这两小时之中。给人印象最深的，还不只是视频、改装车的创意，而是从参加者抵达机场就开始感受到的品牌魅力，各方面的细节，从接机，到房间布置，到餐食饮品，到会场服务，到处都有MINI的身影，也传达着机智、可爱、创意的形象，形象统一严谨，而且无处不在。需要顾及这么多方面，准备工作必然相当细致。对于我们这样常常参与或主办活动的人来说，印象深刻而颇受启发。

房卡、邀请函、媒体证、欢迎函

班车的头枕垫

礼仪小姐，注意颜色鲜艳的丝袜

现场的饮料

还有可口可乐的维他命饮料

饭盒

打开看，也是“矩阵”，和MINI宣传的新车系列一致

餐巾纸是MINI草图，当年MINI的设计师就是把车型草图画在餐巾纸上

观众席上的摆设

酒店房门把手

回酒店还有夜间的欢迎函

房间中的饮料

不知道能不能吃

签到台


会场外



这些口号都很有意思



MINI品牌总监朱江用了长达15分钟时间讲MINI的历史与特点，居然完全背词，据说背了两个月

现场展示的MINI产品矩阵



各种改装的创意

阿包的表演



金融时报版

这是塞下25人那辆

HIT FM的转播车


































    口说无凭，加几段现场视频，请认真欣赏：