华晨宝马高级副总裁戴雷博士中文非常流利

参加宝马Mission 3活动决赛期间，对华晨宝马高级副总裁戴雷博士，以及联想副总经理王芳进行了采访。

Q：今年的BMW Mission 3是第二届了，今年和去年相比，有什么区别，进步何在？

戴雷：去年的活动已经取得了很大的成功，今年和去年相比活动的影响更大，报名人数达到了4.4万人。今年与活动同步，华晨宝马推出了i-music限量版3系车型，选手可以通过车上预装的i-Pod感受音乐的魅力。此外，本次活动华晨宝马还与新浪汽车联合举行了博客大赛，选手可以把参赛经历分享给其他网友。

Q：如果有机会，您愿意参赛吗？

戴雷：我今年参加了宁波站比赛，可惜成绩不佳，倒数第二。（笑）

Q：您在今年的BMW Mission 3活动中印象最深的瞬间是什么？

戴雷：我通过参加宁波站的比赛，发现选手非常投入，还有他们的团队精神给我的印象最深，三个陌生人很快组合到一起，努力拼搏，展现出合作的精神。比赛的意义不是谁获胜，而是通过自我挑战展现宝马文化。

Q：您认为BMW Mission 3所取得的实际效应是什么？

戴雷：BMW Mission 3是非常好的市场传播方式。宝马做为一款融合高科技的品牌，体现汽车驾驶乐趣，参赛选手年轻，喜欢挑战，和我们的目标用户相符。他们还可以把比赛的经历，对宝马品牌的认识传播给和他们志趣相投的人，这种传播形式比硬广告强很多。

Q：宝马公司在国外有没有举办类似的活动？

戴雷：宝马的产品针对中国市场情况进行了调整，如5系进行了加长。这些活动也是为中国市场特别定制的。今年参赛的选手，不仅仅是订车用户，而是针对喜爱宝马品牌的人群，今年年龄最大的一位选手已经56岁，他们的驾驶技能，在通过经销商报名时都得到了印证。

Q：请谈一谈网络在宝马公司的营销中发挥的作用。

戴雷：网络对于所有汽车企业营销都非常重要，这次很高兴能够和新浪汽车进行合作，通过这次网络同步报道以及博客大赛也体现了合作的价值。对于年轻的潜在用户，他们经常上网，非常活跃，是我们最为关注的对象。

Q：宝马今年上半年业绩如何？

戴雷：这是个非常好的问题，因为我们有好消息。上半年宝马业绩增长达到25%，这更证明了中国市场的重要性。今年上半年，宝马在华共销售35861台，其中华晨宝马18746台，增长率超过市场平均水平。这归功于我们推出了多种新产品，包括3系的低端车型；更多的承担社会责任；提高了客户满意度，其中最重要的是我们在上海开了全亚洲最大的培训中心。

联想副总经理王芳

Q：联想从BMW Mission 3活动什么启发，如何看待宝马和联想合作这种跨界营销方式？

王芳：今年我们和宝马的合作是第二年了，这种跨界影响形式比较成功。宝马和Thinpad两大品牌定位比较一致，在各自的领域都面对商务的年轻用户，属于比较高端的产品，品牌的内涵也是一直的。活动中不仅考验驾驶技能，也融入智慧和文化。比赛中也有借助电脑完成的项目，包括使用GPS定位，以及发博客参与博客大赛，这种合作为选手体验我们的产品提供了很好的方式。这种跨界营销模式属于强强联手，未来切合时机的话，希望能够继续合作。

Q：这次活动中为什么让选手使用Thinkpad X200笔记本产品？

王芳：考虑到比赛的需求点，选手使用Thinkpad X200有三个原因。一是比赛中选手要随身携带，所以笔记本要轻薄；第二比赛中需要较长的待机时间，X200待机时间长，提供了多种电池方案；第三，比赛中需要考验笔记本的无线效果，而X200带有GPS定位功能，有助于选手完成比赛。