著名戏剧表演艺术家李默然先生因病去世。这位曾在舞台和荧屏上塑造众多经典人物形象的老人，一生德艺双馨，深受广大观众的喜爱。不过在1990年，他拍的一则广告却在当时引起巨大争议，这也是他一生中唯一引来非议的举动。使他在当时受到了很大压力，并发誓今生再也不做广告。

  现在年龄在30岁以上的人都对这则广告有很深的印象。在广告中李默然一身西装，表情严肃，手里拿着一个“三九胃泰”的药盒，声音洪亮，目光犀利：“干我们这一行生活没有规律，经常患胃病……三九胃泰是治胃病的良药。制造假冒伪劣产品是一种不道德的行为，应该遭到全社会的谴责。”这则广告在中国广告史上具有划时代的意义，因为这是第一则以名人来代言的广告，李默然成了开风气的第一人。但在当时极少有人知道这则广告背后的故事，以及李默然当时内心的纠结。

  1989年，中国剧协要举办第二届中国戏剧节，但因为经费紧张一直没有进展。到了1990年，剧协书记处的两位书记找到李默然，想让他帮助筹措20万。20万对于李默然这位收入并不丰厚的老艺术家来说不啻是天文数字，但作为戏剧人的责任感使他还是义不容辞地接下了这副重担。

  正在此时，有人来找他做广告。对于是否接广告，李默然也很犹豫，并未立刻答应。在犹豫了两个月之后，又了解了一下这个厂家的背景，觉得这个药还很可靠，便接拍了这则广告。但在拍摄前，他与厂家协商，自己动笔在广告中加进一句“制造假冒产品是不道德的行为，必须受到全社会的谴责”这句话。使得这则广告在现在看来，更具公益广告的性质。与如今泛滥庸俗的各种明星广告相比，这则广告简直单纯得可爱了。

  但在电视台播出了这则广告后，立即引来了各种非议。因为在当时还不是市场经济，人们的思想观念也不开放。做广告都是与“拜金主义”联系在一起的。大家认为，别人做广告也就罢了，你李默然这么德高望重的老艺术家，塑造了那么多英雄人物，怎么也开始“拜金”了呢？于是广大观众纷纷给他写信，表达自己的不满。说他给“邓大人”丢脸了，把自己当成商品了云云。又一次李默然乘火车出行，列车长先是热情地和他握手，然后甩出一句：“缺钱咋地，这么大演员干那埋汰事？”把他弄得很尴尬。不仅是普通百姓，当时的全国人大委员长万里和李默然私交甚好，但对李默然做广告也不理解，说：“怎么搞的，怎么李默然也做起广告来了？”

  不过广告收到了良好的效果，李默然拿到了20万的酬劳，立即转交给了中国剧协，使得中国戏剧节如期举行。“三九胃泰”也成了畅销药，应该说这是个双赢的结果。但来自各方的指责却让这位清白一生的老人内心受到很大煎熬。但在当时，他并没有站出来为自己辩解，还是默默承受了一切。直到多年以后，他才感慨地说：“我在广大观众心目当中形成了一个形象，这个形象他们不愿意破坏，这个广告伤了他们的心，我就悟到了一个道理：我什么权利都有，我就是没有权利伤害广大观众。我就从那时下定决心，今后广告一次不拍。”他是这样说的，也是这样做的。曾经有一个服装商场找到李默然，说只要穿上他们的西装，拍张大照片挂在橱窗上，就给100万。被老人当场拒绝，老人说，“实在对不起，就是1000万，这件事情我李默然这一生再也不谈了。”

  如今在时隔20多年之后，再回过头来看这件事，我们会感慨于那时人们思想观念的保守，甚至可以说是僵化。本来合法企业生产出的合法产品，借助名人宣传来为自己的产品促销并无可厚非，而且广告产业也为国家的经济增长贡献了不少力量，那么为什么名人拍广告却会惹来这么多非议呢？无非就是在那个耻于谈钱的年代，凡是去主动追求金钱的都被看作是大俗人吧。而李默然在经历了这一场风波后一诺千金，与广告划清界限，让我们看到了一个老艺术家的人格和操守。这样的老艺术家观众给与自己的名誉为生命，不去做任何有损于自己名誉的事情，实际上不仅是对自己，也是对自己的事业和喜爱自己的观众高度负责的表现，所以才会让人肃然起敬！

  而如今，在各路媒体上铺天盖地的名人广告让人目不暇接。不断有明星闹出个“代言门”来，这些明星自己不去了解代言的商家，更没用过他们的商品，却在广告中以使用者的口吻把这些商品吹得神乎其神。有位相声大师滴酒不沾，却在广告中说“这酒要不好，我能向您推荐吗？”一位老演员已经爬不动楼了，却在广告中说吃了某保健品“一口气爬5楼不费事。”这些老艺术家的人格能赶上李老的一星半点吗？而在代言的商品出事后他们不是选择沉默就为自己辩解，把自己说得和窦娥一样。类似“三聚氰胺”、“藏秘排油”这些东西在祸害了老百姓的金钱后又祸害了老百姓的身体。如果不是他们在其中充当吹鼓手，会少了多少个受害者啊。而他们却自始至终没一句道歉的话。这样的人只顾收黑心钱，把观众给的名誉，观众的信任当作儿戏，把自己的良心也当成了商品。对比李默然先生，这些所谓的明星大腕难道不应该为自己的行为而感到脸红吗？他们真应该再补一补如何做人这一堂课了。

                              李默然塑造的最经典的形象

                       2007年，李默然获“白玉兰奖”戏剧表演艺术最高成就奖！