我们走过的2008

网吧增值的
最后一根稻草？

文/本刊记者  夏征     来源:《网吧经营》

一直以来，网吧增值是行业热议的话题，然而时至今日，网吧增值成熟的模
式似乎仍旧无法摆脱已有的几种模式：快速消费品的销售、销售游戏点卡、
提供有偿的影视内容、餐饮等。

有人戏称网吧桌面广告
是网吧增值服务的
最后一根救命稻草。

    有人戏称网吧桌面广告是网吧增值服务的最后一根救命稻草，此话从目前来看似乎不假。从2003年到2008年，网吧桌面广告已走过了5个年头，在网吧桌面广告进行开拓的公司也算是不少，但一直都徘徊在资源整合与价值挖掘的困境中，一方面，国内网吧星罗棋布，呈不均匀分布，各自为政，不客气地说是一盘散沙。广告要有价值，前提是所依附的媒体必须有一定数量，甚至需要海量的受众，这是网吧桌面广告厂商不得不面对和亟待解决的问题；另一方面网吧受众群体的年轻化，其有限的消费能力决定了广告投放主体的有限性，以及广告投资额度的有限性。

    另外，网吧的广告发布资质以及广告内容还是一个亟待解决的问题。对于网吧桌面广告这一新生事物，各地的管理部门对其的制定的法律法规给不相同，有些地区通过一家公司代理的方式来解决，有些地区则规定无许可证不得擅自经营此类项目。如此一来，导致网吧经营者对自己经营场所内的广告位竟然没有投放决定权。电脑桌面广告是一个最基本的广告发布场所，从自主经营权角度，网吧经营者也有权利自由选择发布什么广告，只要这些广告内容不涉及违法，并经过执法部门审核，网吧就有权利发布，并获得广告收益。因此网吧广告发布与收益主体是网吧经营者，而工商等市场执法机关是审核机关，相互之间应该理顺关系，只有这样才能促进网吧广告产业发展。

    除此之外，专业的广告公司有限，大部分广告商只停留在对网吧流量的简单利用，缺乏对网吧广告的价值专业包装和深度挖掘。网吧广告由于没有专业的策划与投放，因此对顾客不具备针对性，顾客关注度不高；由于没有详细的调研与分析，因此广告主对渠道的作用无法评估，没有投放控制与效果评估也就无法为广告主提供有效的投放建议与结果反馈数据；由于没有进行市场细分，因此渠道价值无法体现，这一切都将成为今后网吧广告产业发展壮大的障碍，这些短板必须被解决。

    虽然业内有人认为网吧桌面广告只是网吧增值业务热潮中的一股虚热，但由事实可见，网吧桌面广告的确能起到强有力的商业宣传效果，自然也能吸引更多的广告商家在网吧内投放广告。而对于网吧行业来说，谁能真正从专业的角度整合出最多的网吧终端，谁能将这个媒体推向更多行业的广告客户，谁就抓住了商机。