广告无处不在，无时不在
    从事营销策划工作那么多年，“广告”一词一直围绕在我的身边，并经常贯穿于整个营销的策略中，广告作为一个传播的重要载体，它曾经给多少品牌的崛起立下了汗马功劳。到今天，不仅仅是我这个品牌营销策划人及我的同行们才对“广告”有所认识和理解，我们的老百姓在家里看着电视、听着广播，看着报纸，上着互联网，广告离他们是那么的近，它就在眼前，它就在耳边；当踏出家门后，户外的T型立柱，候车亭，各种海报，各种声音，依然不断充斥着他们的眼帘和耳根，还有电梯口的流媒体，电梯里的海报，广告无处不在，无时不在，它近在咫尺，触手可及。商业竞争愈发激烈的今天，广告已经用无形的渗透力渗透到我们的生活中。

广告能做什么？
    广告是培养新感受的工具，商品自从走入市场的那刻起，它就已经是一个固定的物质，包括它的外观及内部结构，但它通过广告所添加的人工色彩，却给市场和消费者不断带来更多更新的感受，让商品本身有了更多的活力和生命。
    广告是创造差异化的策略，站在营销的角度，商品的差异是达成市场区隔、营销占位的重要因素。除了商品本身的差异性外，广告是强调差异和创造差异的有效手段，因此我们把它称之为“广告策略”。在商品日趋同质化，或者说已经严重同质化的今天，这种创造差异的“广告策略”是何等的重要。
    广告是创造附加值的外因，品牌的塑造和成长，需要战略和战术的高度配合，需要很多内在和外在因素的协同，而广告正是体现和反映这一切的具体表现，它通过具体的诉求形式，包括画面，包括声音直面市场与消费者，把商品之外的精神性，文化性等附加值给凸现出来，从而为消费者提供一个足够信赖这个品牌的理由。

广告不是神
    品牌的崛起、成长和发展，不能忽略了其内因。广告它只是一种载体，一种工具，一种手段，一种策略。一个臭名昭著的杀人犯，用任何的广告来标榜其“良民”的形象都是多余，相反将会加剧和加速他的死亡和悲惨的结局。广告不是万能的，但没有广告却万万不能。
    同时，在这个基础上也让更多的广告人，重新认识广告并对广告重新定义。物质商品虽然泛滥，但广告今天同样的泛滥，在消费者心智极为有限并对广告几近麻木，甚至排斥反感的今天，广告人该如何再发挥广告的神奇与魅力，为品牌的崛起再立奇功？我想这将是摆在广告人面前的难题和挑战。否则，将会令广告及广告人陷入尴尬和难堪的境地。