笔者最近对东莞桶装水行业市场进行了一个初步的市场调研，在调研的过程中也采集了网络的相关参考信息，发现东莞的桶装水行业市场格局目前极为混乱。
   品牌多，恶性竞争激烈；
   据有关资料，东莞目前在工商登记注册的饮用水生产企业有100多家，平均每个企业均生产两个品牌以上的桶装水。一个固定的区域市场，除益力、怡宝、鼎湖山泉、日之泉、福地、南面山、农夫山泉等品牌外，还很多的品牌、杂牌在瓜分市场，形成不健康的商业竞争，并以此恶性循环，扰乱了正常的市场秩序。
   低价格，品质令人担忧；
   业内人士透露，一些企业为了争取市场的份额及利润，不惜走低价位路线，每桶五加仑的桶装水平均价格在7-9元内，低价位获利的主要原因是降低生产成本，而在桶装水行业，桶是企业投入最大的生产成本，所以有些企业为了降低成本，不惜采用劣质的材料作为桶的生产材料，此类桶含有对人体有毒的化学成分。另外，采用简单的加工处理技术及简陋的生产设备，也是其降低成本的手段之一。

   论服务，参差不一；
   桶装水的销售渠道，主要依靠终端的配送点、代理点来完成销售的具体工作，据不完全统计，东莞目前全市的终端水店数量足超过10000家，而在工商登记合法注册的仅4000家左右，有相当多的水店均为无证经营。根据笔者本人的调查，消费者对水店服务的投诉率很高，如此造成了消费者的流动性很大。由于配送点和代理点大多数均为个体户经营，每个配送点的人员素质不一，造成服务也参差不一，无法形成规范的、统一的行业服务标准，因此品牌和服务就出现了断层。正因为如此，消费者对品牌的忠诚度就很难建立。另外也给企业塑造品牌带来极为不利的负面因素。
   魏蜀吴，分久必合；
   目前东莞的桶装水行业市场泛滥混乱，已经到了急需整治和规范的时候了，当然我相信政府相关部门会出台一系列的政策来进一步引导行业走到健康发展的轨道上来。大浪淘沙，优胜劣汰，逐步规范后的桶装水行业市场，最终必然会是少数大品牌、强势品牌垄断的市场格局。