最近公司接受了两个新品牌形象塑造的项目，其中就涉及到品牌命名的环节，虽然该案子并非我本人亲自挂帅，但作为策划部的负责人依然非常关心此品牌命名的环节。因为命名环节在品牌建设中将起着非常重要且深远的意义，作为策划人当不能小睨此事。

    在令人眼花缭乱的商品大潮中，产品与产品之间需要有名字来区别，它就像我们的身份证一样，如果没有这种类似于身份证一样的识别，人们就不知道产品与产品之间的差异，也无法搞清楚产品与产品之间的好坏，哪家公司的产品更具有可靠性，哪些是劣质产品等等。那么在这样的前提下，每个产品所独有的名称和标志等识别元素就是区别各产品之间的差异。因此，在品牌的建设中，命名就理顺成章地成了品牌建设者和策划人一个至关重要的环节。那么究竟命名要注意那几方面的事项？要讲究怎样的策略和技巧呢？带着这些问题，我愿意和各位博友和业界同仁一起分享关于命名的基本原则、策略、技巧及程序。

一、命名原则

A> 必须具有合法性

B> 尊重文化及跨区域的地理限制

C> 简单易记忆

D> 上口易传播

E> 正面联想

F> 暗示产品属性

G> 预留发展管线

二、命名策略

A> 以产品带给不同消费者的不同利益层面来命名

·功效性产品

·情感性产品

·中性产品

·以产品特征（属性）命名

B> 以产品本身的来源渠道命名

·以姓氏人名命名

·以地名命名

·以动植物来命名

·以日常用语命名

·以吉祥语命名

·以文化名人命名

·借付谐音搭便车

·傍名牌打擦边球

·自创命名

……

C> 以产品的文字类型命名

·以汉字命名

·以拼音命名

·以外语命名

·以数字命名

·以英译汉命名

……

三、命名程序

   取一个好的名字，必须需要一套科学的系统的完整的命名程序，以指导我们迅速、正确地获得客户以及我们想需要的名字。

A> 前期调查

   在正式开展命名工作之前，必须先对市场进行深入的分析，包括对未来及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成分及功效以及消费者使用后的感受、竞争对手的命名分析等。

B> 选择合适的命名策略

   通常情况下，功效性的命名策略适合以具体的产品名；情感性的命名适合于有多个产品的产品名等。

C> “头脑风暴”会议

   确定策略后，可以召开“头脑风暴”会议，火花碰撞，并作好记录。任何一个名字有可能产生出最佳的灵感。

D> 名称发散、词汇集合

   由一个字联想到若干个字，由一个词延伸出无数个新词，进行大排量的词汇集合然后进行删减及排除。

E> 法律审查

   通过查询平台或者法律顾问对所有保留下来的名称通过法律的角度出发进行审查，去掉无效或者不合法的名称。

F> 语言审查

   由文字专业人士或者文案策划人员，对保留的名称进行审查，去掉有语言障碍的名称。

G> 目标人群测试

   将筛选出的名称，对目标人群进行测试，并根据测试的结果数据作出比较和分析。

    只有遵循命名的基本原则并总结出一套完整的命名策略并结合严谨系统的命名流程，是一个关于命名成功与否的关键，同时也是品牌建设中不容忽视的核心问题，其对品牌建设有着深远的意义。

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壹零壹度 | 谢国良