在策划、广告和设计的领域里，经常能听到一些策划师和设计师总喜欢把“国际感”挂在嘴边，开口闭口一句“国际感觉”，试问天天如此喊，累不累？烦不烦？随便策划点东西，命个名或者设计一个LOGO、一套VI什么的，总喜欢说要打造出国际感觉来，殊不知，这些所谓的专业人士一直生活在幻想当中还全然不知，自我感觉良好。站在市场商业法则下，人能不能现实点？试问你有没有想过在大谈“国际感觉”的时候，了解过客户的具体产品、市场定位和消费者的实际需求吗？对客户的目标消费者和市场环境做过调查和研究吗？要不要打造“国际感觉”及“国际形象”，个人觉得一定要根据市场和消费者的需求来定，说专业点就是要根据目前的企业整体战略及营销策略来定，不能盲目地跟随所谓的“国际”，否则最终只会自欺欺人留下华而不实，甚至是一相情愿的结果和局面。

    举个例子，我们公司楼下有一个婚纱影楼，名字叫“伊丝蒂娜”，一听多洋气的名字，多有“国际”感觉。但在我们国内，人家多念几遍这个名字之后就变成“你死定啦”；另外北京有一家公司也起了一个类似于国外的洋名字，叫“蒙尼莎”，多念几遍就成了“蒙你傻”；在我国有“蝙蝠”牌电扇，而在西方人的眼中，“蝙蝠”就是“吸血鬼”。所以我们策划命名也好，品牌设计也罢，关键在于要考虑我们客户自身的市场定位在哪里？目标消费者和受众是谁？大到一个国家的国情，小到一个区域的文化都必须要通盘考虑进去。否则，只能是痴人说梦。并不是我们主观地、理想地把自己定位成“国际形象”或者创造一种“国际感觉”，自己就摇身一变真正成“国际”了。假设一款销往中国农村的洗衣粉，我们把名字起一个叫“伊丽莎白”，然后在包装袋上最醒目的位置，放几个诸如“HP”、“NOKIA”等类似的几个英文，这样估计国际感觉出来了，但试问这款洗衣粉有人买吗？我估计我们这些憨厚的农民兄弟，他们怎么看也很难想象到这就是洗衣粉产品。

    精准地分析客户及产品的目标市场及消费者，制订企业的整体战略、营销策略，把事情想对，并把事情做对，才能真正符合市场及商业的需求，也才能够让产品投放到终端时真正被市场所激活，同时这才能够真正地体现策划人、广告人、设计人在业界应有的意义和价值。而不是盲目的、主观的、片面的、一味的开口闭口一句“国际感”，如此必然会脱离了市场和消费者的现实需求。当然，只要策略定位正确、并且符合市场及消费者需求的话，我们在策划或者设计的过程中，强调“国际感”肯定是对的，因此是否需要“国际感觉”，我们不能一概而论。