每次看那种以感动人为最终目的的电影的时候，我总是很茫然，看着身边的人无声落泪我觉得很奇怪怎么会被编出来的东西影响……，好吧，我不是要说我冷血无情，而是要说营销。因为我自己可以不被电影电视里的感人场景所影响，所以我可以在这个时候思考——到底我们是被什么感动的？

　　有人说是爱情，有人说是遭遇，有人说是悲剧，有人说是喜剧……，这些答案都有些偏离我问的主题，我想说的是那些让我们在一瞬间被感动的往往不是画面，而是声音。

　　不相信的话，你不妨自己回忆一下自己被感动的瞬间：是看到一幅画面被感动的时候多，还是听到一首歌被感动的时候多？是看到一个催人泪下的电影场景被感动的时候多，还是当角色们哭出声的时候也开始跟着流泪？

　　从生理构造上来说，人类可以用肢体、表情来传递感情，但是人们用的最多的、表达最丰富也最准确的还是语言，没错，我们表达感情最常用的方式是发出声音，而我们接受某种感情最常见的方式也是听到声音。

　　我们说“眼见为实”，我们也说“道听途说”，这也就说明了，人们更愿意相信看到的是“理性的”，而听到的是“感性的”。而且，人们总认为自己的消费是理性的，而是实际上我们的每一次消费都是感性的。

　　终于可以回到本文的标题了：为什么电视广告不会被新媒体打败？我认为虽然什么互动广告、虚拟现实营销等等概念都有各自的卖点，但是电视广告的过媒体广告效果是不容低估的，特别是我们在观看广告的时候，几乎只能接受电视广告有“声音”。

　　有人会觉得网络视频广告也有声音啊！特别是现在那些网络内容播放平台，在它们的电视剧电影前边插播的广告和电视广告没有区别啊？！我觉得其实是有区别的，而这个区别来自于人体大脑的屏蔽机制。

　　事实上我们每天接触的事物远远超过了我们记住的，这就是缘于我们大脑的屏蔽机制，也就才会使得“视而不见听而不闻”成为一个常态现象。也许正是因为网络的互动属性，人们在网络上观看任何内容（视频、文字）的时候，都是以点播的心态来操作的，在这样的前提下，任何非我们点播的东西大都会成为“不见、不闻”的内容，同样是一个视频广告，在电视上播放我们会觉得正常，而在网络上播放我们会觉得它的声音是“噪音”，只是盼着等待广告的时间赶快过去。

　　连视觉效果都不能保证绝对影响到受众的关注，跟不用说听觉效果了。如果我分析的是对的，如果“听到的”更能让人感动的话，电视广告无疑是多媒体广告中对声音效果表达最成功的方式。

　　广告的目的只是告知，而认可才能带来消费行为，从这一意义而言，感动消费者离打动消费者已经很近很近了。

　　再顺便说一下电台广告，我认为电台广告是绝对有其影响力的，但是一来因为人们收听广播的总人数和总时长要数量级要小很多，二来是电台广告没有任何可以做其他多媒体形式的延伸，所以电台广告能够有一定的关注度，但是它的市场在未来会更加的小。

　　应该说，未来的营销就是要占据消费者的时间，然后拼的就是在占领时间内的转化效率，我认为电视广告在未来相当长的时间内的“多媒体优势”不会消失，不止是画面，电视广告中的声音将会广告主带来更高效的营销效果。

更多原创营销好文章

扫描下图关注“风营销”

公众号：windmarketing