有理论认为，资源、科技、人口与管理是推动社会发展、进步的四个基本方面，既然已经上升到了推动社会发展的层面，我们也不妨通过这四个方面来看看目前的市场营销。

资源是决定一切的基础

　　让我们回到人类的最初，无论是哪个学派的关于历史的讨论，我们都会发现人类出现和好的资源有着不可分割的关系——温暖的气候、丰沛的水源、充足的食物……，拥有这些自然资源的地区更容易促进人类的发展。

　　联系一下市场营销，针对到具体的策略与执行，资源这个概念已经演变、延伸成了渠道、环境，但是无论叫什么样的名称，都无法改变“拥有好的资源会让营销变得更容易”这一理念。

　　有些资源是可以共享的，有些资源则是属于某些企业的“天生”属性，对于那些资源并不充足的企业，整合资源则是他们想要在市场上生存、发展的最重要的环节。关于怎么整合资源有很多的资料可以查阅，我也在之前的“风言风语”中谈论过很多次，这是一个复杂的问题，就先不归纳到本文的讨论范畴里吧！

　　换一种思路来考虑市场营销中“资源”的概念。我们都知道，那些活的好的营销类公司都是顺应了市场潮流，为那些有实力的企业服务的，如果我们把眼光放长远一点，什么样的企业会在未来屹立不倒，成为我们的最佳客户呢？——必然是资源相关的企业。就目前的地球而言，人们第一个关心的是生存资源，最有代表性的则是水资源和粮食，如果我们的客户是这个领域的企业，那么他们与其他行业领域的企业比较起来，生存的必然性会大许多；除去生存资源之外，能源则是人类最感兴趣的，随着化石能源的消耗殆尽，清洁能源特别是太阳能将会是未来永恒的主题，如果我们不能创办一家能源类公司的话，那么我们至少要争取为他们服务，因为未来的市场是属于他们的，有了市场，我们才能够谈营销。

　　政策、资本、人才、学术、用户是最容易被联想到的资源方向，正确地发现企业欠缺的资源并进行整合，将会让无论是甲方还是乙方都能够高效地达到目的。发现资源的欠缺点，规划出整合资源的方法，找到资源或替代品，进行资源整合——虽然目前资源整合并没有成为一个专门的学科，但是它的价值绝对应该被更大程度低注意到。很多时候，资源所带来的增值是我们从数学角度无法预估的！

　　具体到市场营销企业自身而言，属于我们生存与发展的资源可能是我们所在的城市，因为城市的规模与发达程度会决定我们客户的多寡与质量，像北京、上海这样的大城市不仅有着大企业，同时也有着大量的咨询、公关、广告公司就是这个道理。如果甲方客户可以比做我们的“食物与水”的话，那么他们的消费者对于营销的接受程度就是我们的“空气”，消费者接受了我们为甲方做的营销，那么我就可以顺畅地呼吸，否则……

　　对于身处二三线城市的营销类机构而言，先天的不足是没有办法避免的，一方面来说，他们需要通过为自身整合资源的方式来拓展生存空间与生存能力，另一方面，则是“风言风语”下一篇文章中要讨论的话题：市场营销中的科技。

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