除了女排夺冠以外，里约奥运会并没有因为体育而在我的朋友圈里出现“刷屏”的现象，与之相对应的另一个现象是，即便新闻中报道了那么多关于里约治安差的消息，但是那些想去巴西旅游的人并没有降低多少兴趣。

　　其实不止是奥运会，像世界杯这样全球性的活动也是如此。具体到国内来说，春晚的逐年遭到冷遇也是一个可以参考的案例。

　　本来，奥运会、世界杯应该是全球体育迷的节日，而央视春晚也应当是所有有电视的华人家庭必看的节目，但是随着时代的推进、科技的变化，这一切都有些偏离了人们的初衷，而当我们真的发现并认知到这一现象的时候，才发现它来的突然却又无声无息。

　　以前的球迷，即便支持的球队是死对头，也可以一起聊聊本赛季的十大精彩进球；以前的影迷，总是可以背出很多经典的台词，而且当大家凑到一起可以玩台词接龙乐此不疲……，之前就有一位上世纪六十年代后期出生的朋友向我抱怨现在的电影再也没有经典台词了，而最主要的原因就是电影太多了，很多他看过的电影周围的朋友并没有看过，而别人看过的他又不曾听说过。

　　我觉得这位朋友说到了点子上，世界之所以变化成这样——很多本应当是焦点的事件不再是焦点了，并且即便是在生活背景相近似的人群当中，大家关注的焦点也不再统一了——理由似乎很简单：选择。

　　从市场角度去考虑信息时代的到来，我们就会发现，真正改变我们生活的，是海量信息带给了我们海量的选择依据。

　　以前的人们最多只在周末去附近的公园散散步，而今天人们可以通过网络了解到千里之外的旅游景区并制定出行计划；以前著名的游戏公司发布一款游戏会引起全体游戏迷的轰动，而现在每个月发布的游戏恐怕都要超过网络之前游戏数量的总和了；以前人们可以选择看电视、上网、打电话，现在这些功能可以通过电视、电脑、手机任一完成……

　　焦点的分散让商品的竞争更加激烈，这对于消费者来说事件好事，因为他们有了更多的选择，而对于商家来说则是一件很可怕的事情，因为所谓的品牌忠诚度已经变得越来越不那么忠诚了。

　　在当今的商品市场当中，人们可以选择的因素可以有很多，价格、品质、口碑、运输、品牌、代言人、客服……，在这样的情况下，商家到底应当怎么做呢？

　　其实，这是一个有趣的现象：在消费者选择变多的前提下，商家（商品）的选择反而变少了。这个世界上几乎不再有创意，凡是你能想到的点子，在网上查一下，早就有别人想到过了，所以，在没法百分之百做到大而全的前提条件下，精专成为了大多数商家的唯一选择。

　　拿电商举个例子，如果现在还有企业想要参与到电商平台的竞争大军中来的话，做全品类显然是不现实的，因为在大而全方面，以淘宝、京东为代表的平台已经赢得了无穷大的先发优势，而这并不意味着做垂直类电商没有发展前途。无论是做区域型、还是单一品类型，那些成功的电商平台都告诉我们，在选择变少的市场当中，我们可以让自己选择的机会更少，所做的才能更专业，产品和服务也才能更精准。

　　让自己的选择变少是个基础，在这个基础上，却要在垂直领域内让消费者的选择变多，只有选择变多了，消费者在购买的时候才会兼顾高价（利润）与低价（利润）的产品，商家的风险才会最小。在垂直但多产品的环境里，消费者也会觉得更自由一些，消费心态也会更放松。

　　凡事都有例外，在营销界当中个案虽然不具有绝对代表性，但是还是可以说明一些问题的，即便说大家没有以前那么关心奥运会了，但是女排夺冠还是激起了全民的一片赞美之声，这又说明了关于选择的另一个问题：海量信息只是带给了消费者多样化选择的可能，如果你的产品足够好，那么无论怎么说，你被选中的可能性还是最大的。

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