我一直觉得，从市场营销的角度来说，目前流行的电商和传统商务是没有差别的，一家实体小卖部或者是专卖店和网上的一个电商商铺从经营理念上是没有任何差别的。这本《品牌化世界》支持了我的观点。

　　如果我们把这本书改一个名字，叫做《网店的品牌打造》，那么我觉得书中的内容只要把相对应的名词换成网店、电商……，其他原封不动地照抄，就变成了一本对电商营销有绝对指导意义的好书。有兴趣的朋友不妨带着做电商的心态看看，你会发现当营销管理的概念上升到一定高度的时候，应用于哪个具体的环境都是可以的。

　　通用的理念不代表作者讲的是废话，我觉得迈克尔·莱文在这本书里的观点还是很有说服力的。我不知道有多少个营销人能够讲出品牌价值的具体表现形式的，书中有一句话的大意是：“在买汽车的时候，你为什么不去离家最近的4S店？这就是品牌价值的体现。”我觉得这句话说得太有道理，太简单，太棒了。

　　在《品牌化世界》中，还有两条作者强调了不止一次的概念让我很欣赏，一是品牌塑造不等于品牌炒作，一是公共关系不等于公共宣传，我认为这两个概念对于目前国内的营销圈来说，特别是公关公司来说，简直就应当是“天书”。

　　我相信，对于大多数国内的“公关高手们”来说，是没法完全理解和描述品牌塑造与品牌炒作的区别的，更弄不清楚公共关系和公共宣传的差别；或者，我给我的同行们保留一点颜面，如果只是让他们说，他们也许会说的头头是道，这也许表示他们懂了，但是看看他们执行过的项目与提案时的演示文稿……，我参与过太多的公关公司的内部会议与外部提案，基本是参与一次，失望一次，以至于我已经正式怀疑自己到底还算不算一个营销圈子里的人。

　　可能，很可能，市面儿上公关公司的操作和这本书里对案例的描述是一致的，比如为企业找代言人吧，这种一致是表象上的一致，看看内核呢？我们每天看电视、上网……，看到过那么多有关企业和产品的信息，那些“代言”的案例是广告？还是公关？还是炒作……？

　　我只能承认，目前国内的公关、广告公司都是深谙兵法的——他们并不需要把事情做对，而只要错误的比竞争对手小就足够了——我一直很痛心营销企业在中国已经越来越式微，而这些都是自己人毁了自己的长城……！

　　我真的想把一些好的营销理念，好的营销书籍推荐给每一位营销人，但是我也知道我这么想、这么做都是徒劳的，世界在变，谁会在意这些呢？