无厂模式的关键三招
(2023-01-26 12:24:06)分类: 学习 |
无厂模式的关键三招
什么是解决问题的好姿态?也许关键不在于你给出一个什么样的答案。而在于,你敢不敢改变问题本身。
“无厂模式”行话叫做fabless。这个词在芯片业经常出现,很多芯片巨头都是设计和制造分开,自己只管设计,由专业的代工厂来承接制造。说白了,这就是一种轻装上阵的轻资产模式,自己不生产产品,只做产品设计和协助客户部署。
第一招是,用工程师降维打击同行销售。
直销,好处是容易控制价格、控制折扣、没有代理商赚差价。
但是,直销肯定也面临同行竞争,科学的做法是,在销售方面重投入。销售人员是业内公认的水平高,很多都达到了工程师的水准。并且他们会直接开进客户的生产现场,迅速响应客户的产品需求。
这样做,一来能直接第一时间满足客户的需要,比其他人更快接触到客户,就能比其他人更快赚到钱。
二来,这也是绝佳的用户情报搜集方式,基恩士的销售人员走访客户时,会搜集客户的潜在需求,用“需求卡”的方式发送给产品策划部门,据说每月公司都能收集到1000多张“需求卡”。
但是,这一切做法的前提都是,要有一支专业能力媲美工程师的销售团队。这对同行是一个降维打击。
第二招是,不在边界内玩游戏,而是跟边界本身玩游戏。也就是,面对一个约束条件,别人想的是,怎么在这个约束条件下把东西做好。而我们应该想的是,怎么改变这个约束条件本身。
改变约束条件,这就等于给自己修建了一条护城河。别人都在边界内玩,而你却在和边界玩。这就自然让你在定价上,有了比同行高出一个台阶的底气。
第三招,管理生产商。自己成立了一个工程子公司,从母公司承接大概10%的订单生产。剩下的90%,由20多家代工厂共同完成。注意,这20多家生产商的选择很有技巧,没有大厂,都是中小厂。这样就能把利润大头拿在自己手里。其次,在产品设计上也很有技巧。产品种类要很多,但很多产品的基本组成元素具有很高的通用性,这样一来,在供应链上可以进一步议价,进一步保证利润。