在千店一面的标准化时代，商家是在告诉你：“放心，你在哪买到的东西都一样，绝不骗人”；而在千店千面的在地化时代，商家则是要告诉你：“放心，这东西就是给你准备的，别的地方买不到！”

比如宜家。在天津宜家的店里，很多商品的广告牌上都写着“介似嘛”；在上海宜家，写的是“侬晓得伐”；在郑州宜家，写的则是“咋恁实惠”。有些重点推荐的商品，还会配上方言文案，比如在郑州的门店，搅拌碗的介绍是“恁大，还是不锈钢咧！拌面和馅调面糊，可好用！”哈尔滨的门店，脏衣篓的介绍是“埋汰衣服没地儿放，咋整？弄(nèng)个篮子给你放！”在青岛，橱柜的介绍是“嫚儿，嫩是不是觉得收拾厨房最草鸡银了？试试我们的抽屉，绝对好使！”

喜茶推出了“让灵感发声·在地”活动，先后在西安、济南、长沙、重庆等14个城市推出18款城市限定产品，都是各具特色。比如在西安卖的是桂花宽面蛋糕，这其实是一份甜品，做成了非常有陕西特色的圆碗和宽面的形状；在深圳卖的是煲仔椰子鸡特调和椰子鸡蛋糕，把“椰子鸡”这个深圳招牌玩出了新花样，叫好又叫座。

“在地化”的大神，是《人类简史》的作者尤瓦尔·赫拉利。《人类简史》能够成为全球的现象级爆款图书，除了观点新颖，还有一个重要原因，就是里面列举的史料有不少是读者熟悉的，读起来特别亲切。

这不是巧合，而是尤瓦尔·赫拉利为全球各地的读者“量身定做”的结果。

比如，提到女王，英文版就多说说维多利亚和伊丽莎白，

中文版就多讲讲慈禧太后。

尤瓦尔•赫拉利专门下功夫，对每种语言的译本都做了这样的“在地化”改造，让全球每个读者都觉得这本书“与我有关”，《人类简史》想不火都难。