发展到今天，中国的直播行业早已走出了娱乐和购物的范畴，正在成为其他行业的通用解决方案，甚至是新的基础设施。

比如，“直播带岗”，以直播招聘的形式，来解决工厂招工难的问题。

比如，直播拍卖。直播拍卖的前身是线上拍卖。相比于传统的拍卖所，线上拍卖打破了地域限制，同时提高了透明度，可以让更多人在线了解拍卖品的基本情况。不过，线上拍卖也有短板，其中最突出的是两点：一是质量难以保证，二是缺少竞拍氛围。

后来，在线拍卖平台开始加大对鉴定的投入，比如去年阿里拍卖与权威检测机构合作，在手表类目上试点“极速正品”项目。手表要先入仓鉴定才能上拍，检测机构不但要检测是不是假货，还要参照现有的标准对手表成色进行定义，什么样的是98成新，什么样的是9成新。检测完成后，再多角度拍照，展示货品的细节和瑕疵点。用户在收货的时候，会收到一份纸质的鉴定报告，上面有一个二维码，可以扫码溯源。

这样一来，拍品的质量风险基本可控了，剩下缺少竞拍氛围的问题还没解决，而这一点对拍卖是至关重要的。想想看，影视剧里涉及拍卖场景往往都是一场大戏，各路人马在进行紧张的博弈，场内暗流涌动、局势瞬息万变。当然，真实的拍卖没这么戏剧性，但场内人员的互动还是很重要的。如果没有互动，仅仅是出个价，感觉跟普通的网购也没什么区别。

这时候，直播就派上用场了。国内最大的文玩竞拍平台微拍堂，就是通过“直播拍卖+免费鉴宝”的模式，把在线竞拍的氛围搞起来了。

在直播拍卖中，主播会全方位展示文玩的细节，评论区说怎么看就怎么看。主播也会讲解拍品的特点、市场行情或者背后的历史故事，而评论区也时不时会出现更懂行的人，提出各种刁钻的问题，简直成了文玩学术研讨会。在这个过程中，直播间的人可以实时出价竞拍。这种实时展示、实时互动、实时出价，会营造出既有趣又紧张的氛围，这种魅力是在线图文拍卖比不了的。

免费鉴宝也很有趣，微拍堂请了几十位专家，每次至少有4位专家坐镇直播间鉴宝。你只需要在线预约，按照专家的要求展示宝贝的细节，专家就会给出自己的看法。我专门去直播间看了看，每次排队鉴宝的人并不多，但围观的人有上万，不用说，都是来看热闹的。通过直播拍卖，微拍堂的用户黏性在行业中处于领先的地位，2021年，微拍堂的活跃买家客单价达到10374元，超过60%的买家是复购买家。

比如，直播相亲。早在十几年前，互联网就对相亲市场进行过改造，诞生出百合网、世纪佳缘等头部平台。不过它们也遇到了跟线上拍卖一样的问题，互动性差、没有氛围，而且往往照片与真人不符。

现在直播相亲的主要形式，是由红娘在直播平台上开一个视频房间，里面有九宫格视频，除红娘外还可以容纳8位男女嘉宾在线露面、聊天，其他人也可以进入直播间在线围观。据说目前的红娘群体主要是小镇宝妈，红娘扮演的就是传统的媒婆角色，为男女嘉宾营造氛围，避免冷场，引导他们进行交流。为了保证真实性，平台还要求男女嘉宾不能使用美颜功能，“所见即所得”。

在B站，直播相亲也进入常态化，有越来越多的UP主会作为红娘，发起粉丝速配相亲活动。这个逻辑是，你们都是这位UP主的粉丝，在这个领域的兴趣爱好是有天然交集的，配对成功率应该更高。在直播间内，男女嘉宾会先通过“贴纸头套”的形式进行蒙面相亲，制造神秘感，时机成熟再展露真颜。此外还有场外特邀主持人，作为观察团发表评论，与嘉宾互动。围观观众也可以为现场嘉宾出谋划策，做免费的恋爱参谋。

抖音相亲直播更像视频聊天室，而B站相亲直播更像在线版“非诚勿扰”。

传统电商大大提高了标准品的交易效率，那么直播电商则大大提高了非标准品的交易效率。无论是古玩文物，还是恋爱相亲，或者是直播带岗中的厂区工作环境，这些都是“非标准品”。在对非标准品的交易撮合上，直播电商比传统电商更有优势。