我们正在进入一个“新品牌时代”。

传播渠道和供应链的变革，让更多品牌有了崛起的机会。不过，更多机会也意味着更激烈的竞争。在这样一个环境下，品牌如果想脱颖而出，可以在三点上发力：

一是做品类创新，比如定义出新的消费场景，生产出对应的产品。

二是提升情绪价值，增强和消费者的情感联结。

三是在品牌传播上使巧劲儿，比如打造超级场景，或者搭建会员体系，让品牌获得自我生长的生命力。

搭建超级场景。比如星巴克在上海开了一个超级体验店，在这个体验店里，你不仅可以喝咖啡，还可以看到咖啡豆烘焙的过程。这样的超级场景在品牌传播上，有得天独厚的优势。因为它会把你的产品变成一个网红打卡地。在星巴克的超级体验店，甚至会有很多的淘宝模特在这里换装拍照，这就也在帮助这个品牌进行免费的传播。

对于一些已经基本定型的品类，品牌商可以采取另一个策略，就是加强自己和消费者的情感联结。因为现在消费者购买产品，往往不仅仅是因为这个产品好用，还因为这个产品能表达内心的某个情绪。