重复——只做能重复的事
重复是传播的本质，是品牌的智慧，也是人生的本质，是宇宙的原理，一旦停止重复，就是死亡。
太阳每天都重复地升起和落下，如果有一天不重复了，那不就是世界毁灭了吗？
我们每年情人节都送礼物给另一半，如果有一年不重复了，那不就是分手了吗？或者还在一起，但是爱情已经不见了吗？
成熟的品牌每年都应该以同样的形象、同样的知识、同样的语气、同样的话在同样的时间、同样的地点出现在消费者的面前，否则这个品牌就还不成熟。
但是，要人重复做一件事儿很难，每个人都不愿意重复自己。这就是人性的弱点，叫追新逐异。他觉得如果做重复的事，那就显得我没创意，没本事，别人是不是就会小看我了。或者他认为，如果我年年做一样的事情，领导会不会觉得我没干活。咨询公司会认为，如果我告诉客户未来50年，每年情人节搞亲嘴打折节就行了，那客户是不是觉得我都会了，我还跟你签合同干什么呀？很多的原因都让我们不能重复。总之，有一万个理由去搞新创意，没有一个理由去重复做一样的事情。
重复，只有不断重复的，才有价值，才能形成文化。重复才是最快建立品牌影响力的方法。
今年是，明年也是，未来十年，五十年，一百年，一千年，都是。这才是源于文化母体，加强文化母体，成为文化母体。
建立品牌文化就是建立集体行动
重复的关键就在于在固定的时间做固定的事，比如春节就固定在每年大年初一。到了腊月二十三是小年，进入春节期间了，腊月二十八贴春联、窗花，除夕夜过大年，熬一宿，吃年夜饭，发压岁钱。小孩初一早上起来翻开枕头，枕头底下一定要放着压岁钱。大年初一放鞭炮，初二、初三开始走亲访友，一直到正月十五元宵节。
时间和仪式固定下来会带来什么呢？会有记忆，会有期盼，有准备，甚至有行动。
我们要建立品牌文化，就是要建立集体记忆、集体期盼、集体准备和集体行动。
第一年顾客觉得有趣，参加了，觉得开心。第二年又有，第三年还有，十年下来，就成了大家的节日了。二十年下来就成为文化了。
人们往往高估了一年所能取得的成绩，而大大低估了三、五十年所能取得的成绩。
你看咱们公司是不是这样？每年的指
标都定得很高，但是对自己三、五十年的指
标没有想过，老想一口吃个大的，却不懂得时间积累的成果像滚雪球一样远远超过你的想象。
时间长度最重要，不到一定的时间长度就什么也成立不了。有了足够的时间长度，最普通的东西也能成为传奇。
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