理性经营微活动

    在如今的大部分企业微营销策略上，微博活动平台组织活动一直是企业微博运营的重要组成部分，微博活动已然成为其官方微博获取粉丝、提高粉丝活跃度、知名度最主要手段。但是随着新浪微博生态的持续恶化，微博活动的效果已经越来越差，是一个不争的事实。

纵观微博活动平台，例如在新浪微博举办一次活动，五千元左右的奖品投入获得了几万多用户的参与，活动结束后企业微博粉丝数量能增加数千个。表面看起来是一次非常成功的活动，然而事实是当大家打开这个活动的参与用户列表，可以很简单地发现活动的参与账号显然不是真实用户，几乎全都来自一个地方，而且账号的名称也有统一的注册规则，是明显的僵尸粉。

估计大家都会清楚这些僵尸账号是活动公司自己为了刷活动热度而内部操作，或者是网络专门的中奖组织，例如一家国内公司针对国内用户组织的一次微博活动，参与者却大部分是海外用户和港澳台同胞，造成这种情况的具体原因，是因为海外用户注册微博不需要输入身份证号，所以才会有庞大数量的僵尸粉账号支持。

　　很多参与活动的僵尸粉都是组织活动的企业自己操纵的，为什么这么做？一方面僵尸粉提高了活动热度，可以吸引更多的真实用户参与。另一方面，活动里百分之九十的僵尸粉可以使真实用户获奖的几率很低，最后获奖的是自己的僵尸粉，企业就可以把奖品回收，放到下一次的活动中继续使用，从而降低了活动成本以谋重利。

　　不使用僵尸粉的一些大型企业，他们在微博组织的活动同样会受到僵尸粉的冲击，因为大企业往往给出诱人的大奖，不管是手机还是笔记本电脑，如果有人开动几万僵尸粉去参加活动，最后获奖的几率是非常高的，这就是所谓的中奖组织。

现在僵尸粉的问题几乎已经严重到威胁新浪微博生态系统的稳定，但是新浪的整改动作不大，似乎还陶醉在僵尸粉带来的虚假、繁荣当中。

如果微博活动的参与用户数量够多，企业或许还能够忍受，但是随着僵尸粉肆虐，普通用户获奖的几率越来越低，用户参与活动的积极性也越来越低，加上微信等平台对微博用户的分流，微博活动的人气大不如前。

    以上情况导致真正希望在微博活动平台组织活动的企业给出的奖品几乎都被“僵尸粉”收入囊中，而真实用户却得不到活动所提的回报，以此下去，容易造成真实传播用户流失与活动实际效果大打折扣的无效活动循环。

于是，很多企业只能通过提高活动参与难度，限制部分用户参与活动的资格等方法来避免僵尸粉的冲击，我就见过这样一个活动规则：参与用户必须注册微博一年以上，必须关注企业账号，转发活动微博，撰写给企业的祝福，@几个好友，晒自己参与活动的照片，最后还要通过企业评选来获得奖品。这样的规则显然可以限制僵尸粉，但是同时，过高的参与难度也限制了相当一部分真实用户，使得真正的好活动参与用户更少，更难在热门活动榜上出头，陷入恶性循环。

面对这样的现实，我们只能一方面呼吁新浪微博加大对僵尸粉的整顿力度，另一方面告诫想要通过微博组织活动的企业提高警惕，谨慎选择优秀的执行机构进行专业策划与执行。

在杭州，美扬新媒体以独特的微活动运营体系为企业取得了真正意义上的活动营销效果，比如活动规则，除了一些基本门槛之外，美扬新媒体将会对所有参与活动的用户进行后台技术考评，利用新技术与活动的完美融合，杜绝与限制了网络僵尸粉的恶性参与，同时又以自身经营的庞大微博水军库进行热度炒作并且以严格的中奖管理制度对水军的资格摒除，重在真实用户的活动前、中、后全互动，并且拥有整套的微活动管理、跟踪、监测、报告系统，以尽全能成就合作企业的最大利益。

    微营销前途光明，道路漫长。我们要的是脚踏实地一步一个脚印的坚定的走下去，任何投机的想法和做法都不可能达成长效。