加载中…改变是做出来的
(2012-12-19 21:15:13)
标签：
杂谈 |
改变是做出来的
新媒体对传统报业的冲击是毋庸置疑的。据相关统计数据，2012年上半年，全国报业广告同比下降7.3%，成为传媒业中唯一出现负增长的媒体，下半年的形势更加严峻。其实，面对新媒体咄咄逼人的攻势，传统纸媒早在多年前就以多种方式积极发展新媒体业务。
通过这些年新媒体发展的实践，美扬新媒体认为，传统媒体在传播技术日益发达的今天，要应对媒体革命的冲击，发展新媒体，有以下几点值得关注。
1．内容至关重要
不管传播方式如何变化，不变的是内容，是信息，是受众对信息的基本需求。传统媒体如此，新媒体同样如此。不同的媒体只是以不同的形态把内容呈现在不同的载体上，以此满足受众的需求。所以，无论是现在还是未来，内容都是制胜的关键。只要让内容的传播形式跟上时代发展的步伐，媒体就能在激烈的市场竞争中占有一席之地。
2．重视转化传统媒体的品牌资源
经过几十年的发展积淀，大多数传统媒体都拥有自己的品牌，拥有广泛的人脉关系和受众群体。这些是传媒机构生存和发展的宝贵财富，是所有新媒体不可比拟的竞争优势。传统媒体一定要倍加珍惜并充分利用。
3．注重把握新媒体的运营规律
新媒体的"新"不仅体现在传播方式、传播理念和传播介质上，而且还体现在其独特的发展规律和运营特点上，传统媒体创办新媒体一定要严格遵循新媒体的发展规律。
4．整合各类资源，实现信息效益最大化
当前，传统媒体发展新媒体业务，基本上都是在传统业务之外开辟新的媒介平台，如何实现新旧平台之间的联动融合、互补发展，是一个重要课题。只有二者融合，才能实现立体化、集团化作战，取得效益的最大化；否则，就容易导致内部竞争。
5．学习探索和实践
新媒体的结合重要的是：学以致用。不断的学习，不断的尝试，不断的探索，不断的实践。是不二的法则，成功在于每天的积累。少谈想法，多想做法，先去做，先做好。改变是做出来的，不是想出来的。没有失败就没有成功。
喜欢
0
赠金笔
前一篇：杭州养老模式的探索
后一篇：“中国式购房”在美国