二维码的实际商业案例

传统商业文化发展到现在，需要更新，需要转型，需要提升。我们把品牌的发展和时尚文化有机结合，让第三届王府井品牌文化节有新的亮点和新的光彩，让王府井品牌节为东城区社会经济发展创造良好的氛围。

我们提供了全方位的二维码互动营销服务，通过拍摄王府井大街上的拱门、鼎、魔方等构筑物上的“二维码”，打开页面参与二维码互动营销活动，体验王府井的文化气息和商业魅力。

案例背景

品牌介绍

王府井大街是北京历史悠久、国内知名度最高的著名商业街，是号称“日进斗金”的寸金之地，也被誉为“金街”。其700年的建街史和100年的商业发展史，留下了丰厚的文化遗产和鲜明的商业特色。王府井将现代文明与传统商业完美结合，呈现出商业文化汇聚、知名品牌荟萃、商业生态良好、服务功能多元化的特色，成为北京的城市商业名片。

市场背景：

北京王府井国际品牌节已成功举行两届，为贯彻北京市提出的“建设世界城市、打造国际商贸中心”的战略部署，落实东城区“建设国际化、现代化新东城”的总体发展要求和二十年总体发展战略规划及“十二五”规划，明确东城区作为“首都文化中心区，世界城市窗口区”的总体定位，充分发挥王府井世界名片的作用，在商务部的支持下，东城区联合相关部门共同主办“第三届北京王府井国际品牌节”。第三届北京王府井国际品牌节在前两届品牌节成功举办经验的基础上，做到四个方面创新：一是坚持政府主导全局、市场化运作分项活动，吸引社会各方力量参与品牌节；二是注重提升论坛质量，借助时尚传媒集团等外界优势资源，采用主论坛、分论坛形式，扩大品牌节论坛影响力；三是突出文化特色，将品牌发展与文化建设结合，推出六项品牌文化活动；四是广泛动员全区重点商业繁华地区的商家和国际品牌商，鼓励其在店内组织品牌促销活动，在店外开展品牌展示活动，既扩大消费，又营造氛围，达到政府、企业、消费者共赢。

传播分析

目标受众：

王府井国际品牌节的目标群体分别是时尚年轻人群，收入较高，学历较高人群，对优质生活，品牌品质有高追求的人群。

传播需求：

通过互动营销，从创意、文化、消费、品牌等不同角度，体现其品牌文化，弥补品牌宣传形式单一的不足，结合王府井国际品牌文化节“打造品牌文化价值，彰显品牌亮点”的一贯主张，突显王府井文化节的新颖创意，吸引消费者关注、宣传，推动消费者参与互动。

传播挑战：

通过二维码互动活动及辅助行为增加王府井国际品牌文化节的关注度。拍摄二维码，即可获得王府井大街景点信息，王府井大街商业信息以及王府井文化文字、图片介绍，紧扣“传播品牌文化”的宗旨，利用二维码创新形式，给用户带来全新体验。

营销策略

我们通过对王府井国际品牌文化节主题的分析，以品牌文化节和迅鸥互动共同的创新理念相结合，制定了互动营销方案。

根据王府井国际品牌文化节的分析定位，确定目标受众群体，对所有路过王府井的游客和参与观赏品牌文化节的消费者推广宣传，顺应了游客对王府井知名度的认可，在满足他们购物欲望和参观品牌文化节的同时，又增强了他们对此次活动的创意的关注度。

执行亮点

活动以王府井大街上的拱门、鼎、魔方等构筑物与“二维码”相结合，贯穿王府井步行街，颜色鲜明，二维码魔方极具创意，吸引眼球，无论是游客还是消费者，都驻足拍照，参与其中。后台数据监测，实时记录拍码人次，有效统计参与活动的人数，保证了信息真实性和有效性。

营销效果

现场人群通过拍码活动体验到文化与创意相结合带给人们的惊喜，使得人们通过手机就可以体验多种互动活动，了解品牌文化。由于极具创意的互动方案，用户参与率非常高。本次互动活动有效的向广大消费者展现了王府井国际品牌文化节的创新理念，全新的体验参与， 提高了品牌文化节的影响力和宣传力，对于提升整体品牌竞争力也起到推动作用。